Walmart impulsa la red publicitaria con nuevas asociaciones

Walmart impulsa la red publicitaria con nuevas asociaciones


Resumen de buceo:

  • Walmart ha agregado varios socios API a su red de medios minoristas Walmart Connect, según una publicación de blog de la compañía. Los nuevos socios se suman a una integración previamente anunciada con la plataforma de comercio electrónico CommerceIQ.
  • Los nuevos socios incluyen la plataforma de optimización de anuncios Intentwise, la plataforma de anuncios de comercio electrónico Perpetua, la plataforma de anuncios de canales cruzados de comercio electrónico Quartile y la plataforma de optimización de anuncios de comercio electrónico Sellozo. Los anunciantes pronto podrán acceder a socios de plataformas adicionales en tecnología publicitaria, medición, comercio electrónico y marketing de compradores.
  • Los continuos movimientos del minorista para reforzar Walmart Connect se producen cuando su negocio publicitario está creciendo, mientras que sus principales negocios minoristas y de comercio electrónico sienten una mayor presión económica.

Información de buceo:

El último movimiento de Walmart para agregar funciones y capacidades de autoservicio a su creciente Walmart Connect llega en un momento en que el espacio de la red de medios minoristas se vuelve más competitivo, ya que Amazon, Target y otros buscan satisfacer el gran interés de las marcas en aprovechar los datos de los minoristas para optimizar sus esfuerzos de marketing.

Las asociaciones ya están generando valor para los anunciantes en Walmart Connect: el minorista notó cómo BirdRock Brands utilizó Pacvue para escalar sus campañas manuales de productos patrocinados y vio un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) un 11 % más alto que su objetivo y un aumento del 83 % en el trimestre de ventas. -más de un cuarto.

“Estamos desarrollando las soluciones de asociación de Walmart Connect para ayudar a los anunciantes a hacer de cada momento de los medios un momento minorista, al conectarse con los clientes de manera significativa en cualquier punto de su viaje de compras”, dijo Diana Finster, directora de agencias y asociaciones tecnológicas de Walmart Connect. , en la publicación del blog.

La clave de la última evolución es la incorporación de varios socios API, que ahora suman 14 en total, que se especializan en una combinación de anuncios de comercio electrónico, optimización de anuncios y publicidad en varios canales. Intentwise, Perpetua, Quartile y Sellozo se unen a CommerceIQ, un proveedor de soluciones de gestión de comercio electrónico con el que Walmart se asoció el mes pasado.

Además de sus propios canales en el sitio, Walmart Connect permite a los anunciantes llegar a otros canales a través de Walmart DSP, que el minorista lanzó en asociación con The Trade Desk en 2021. Colgate-Palmolive este año utilizó Walmart Onsite y Offsite Display a través de Walmart DSP y Las recomendaciones de la campaña de Walmart Connect para generar un 30 % de nuevos compradores para su gama de artículos esenciales para dormitorios con un aumento de ventas del 8 % y un ROAS de $11,16, según la publicación del blog.

Walmart anunció en mayo que su negocio de publicidad global creció un 30% año con año en su período de ganancias del primer trimestre de 2023, mientras que su negocio principal y las ventas de comercio electrónico se vieron afectados por la inflación y otras presiones. Desde entonces, la compañía ha reducido su perspectiva de ganancias para el segundo trimestre y el resto del año fiscal a medida que los consumidores comienzan a sentir los efectos de la inflación, lo que convierte a Walmart Connect en una parte aún más importante de su negocio.

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