Tripadvisor va más allá de los anuncios publicitarios con un estudio de contenido basado en datos

Tripadvisor va más allá de los anuncios publicitarios con un estudio de contenido basado en datos


Resumen de buceo:

  • tripadvisor tiene un nuevo estudio creativo y de contenido interno que utiliza los datos propios de la plataforma de viajes para ayudar a los especialistas en marketing a crear campañas más relevantes, dijo la compañía en un comunicado.
  • Wanderlab opera desde el vecindario SoHo de la ciudad de Nueva York y está supervisado por la gerente general de Tripadvisor Media, Christine Maguire. La tienda se enfoca en “soluciones de marketing de vanguardia” para ayudar a las marcas a atraer audiencias de viajes de alta intención dentro y fuera de las propiedades de Tripadvisor.
  • La Autoridad de Turismo de San Diego es el primer cliente con una asociación de $1.5 millones que promueve el optimismo y la positividad de la ciudad. Los elementos de los medios incluyen contenido en línea y ubicaciones fuera del hogar, como murales interactivos que aparecen en varios mercados de los EE. UU.

Información de buceo:

Traipadvisor dijo que ha querido expandir su negocio de medios más allá de la publicidad en pancartas y cajas desde antes de la pandemia, con Wanderlab como resultado de esa ambición de años. El lanzamiento viene como el la categoría de viaje experimenta un fuerte repunte en la actividad y a medida que más plataformas consideran sus almacenes de datos propios como un medio para ofrecer servicios de marketing a las marcas.

Wanderlab se posiciona como una solución premium a medida dirigida a compradores de viajes que gastan mucho, aunque Tripadvisor también está cortejando a anunciantes no endémicos. Las propiedades web y móviles de Tripadvisor son utilizadas por cientos de millones de personas mensualmente para encontrar vuelos, hoteles, restaurantes y actividades cercanas para sus viajes, lo que indica los tipos de vendedores que Wanderlab podría querer ganar.

Junto con el acuerdo de Turismo de San Diego, el estudio ha lanzado su primer trabajo creativo corto, que retrata los viajes a través de una lente Gen Z. El cineasta Andrew Stephan produjo “Lost & Found”, en el que los entrevistados hablan sobre cómo la pandemia les hizo darse cuenta de que estaban dando por sentadas las oportunidades de viajar.

La tienda interna planea ofrecer una variedad de funciones de medios, incluida la creación de marca patrocinada y contenido editorial que se ejecutará en Tripadvisor, marketing de influencia, campañas en redes sociales, videos interactivos y experiencias relacionadas con la voz. Su lanzamiento se produce cuando otras compañías de viajes levantan divisiones publicitarias y redes de medios que utilizan información basada en datos como punto de venta.

marriott internacional en mayo debutó la red de medios de Marriottuna plataforma publicitaria que se basa en información derivada de los más de 164 millones de miembros del programa de fidelización Bonvoy del gigante de la hospitalidad. Más agencias y estudios internos también están dando la bienvenida a clientes externos para generar ingresos. El brazo interno del comercializador de seguros Liberty Mutual, llamado Copper Giants, comenzó aceptar trabajo externo a principios de este añocon Harpoon Brewery su primer contrato.

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