Tony the Tiger se transforma en gr-r-eat Twitch streamer

Tony the Tiger se transforma en gr-r-eat Twitch streamer


Resumen de buceo:

  • Frosted Flakes de Kellogg se asoció con Brand Partnership Studio de Twitch para transformar a la mascota de la marca Tony the Tiger en un VTuber interactivo, según un comunicado de prensa. Un Vtuber es un artista en línea que usa un avatar generado por computadora para transmitir en plataformas como Twitch y YouTube.
  • Para su debut en streaming, Tony the Tiger planea jugar un popular juego Battle Royale con los streamers de Twitch Brennon “GoldGlove” O’Neill, Chrissy Costanza y Jakeem “BigCheese” Johnson a través del nuevo canal de Twitch de la mascota. La transmisión se realizará el 19 de agosto de 5 a 7 p. m. ET
  • La primera asociación de su tipo ve a la marca Kellogg aprovechando la creciente tendencia VTuber en Twitch y sigue otros esfuerzos que han llevado a la mascota de larga data a plataformas digitales nacientes como TikTok.

Información de buceo:

Frosted Flakes de Kellogg’s está actualizando su icónica mascota Tony the Tiger para una nueva generación aprovechando varias tendencias y canales emergentes. Twitch tiene un promedio de más de 31 millones de visitantes diarios, según el comunicado, y es una forma creciente para que las marcas interactúen con consumidores nativos digitales más jóvenes a los que es difícil llegar a través de la publicidad tradicional.

“Kellogg’s Frosted Flakes y Tony the Tiger siempre están buscando formas de conectarse con los fanáticos de toda la vida y la próxima generación de amantes de los cereales, ya sea lanzando nuevos sabores divertidos de Kellogg’s Frosted Flakes o apareciendo en nuevos lugares”, dijo Sadie García, director de marketing de marca de Kellogg All Family Cereal, en un comunicado.

El primer acuerdo de este tipo con Brand Partnership Studio de Twitch demuestra el poder creciente de la plataforma de transmisión propiedad de Amazon como canal de marketing. En los últimos meses, marcas tan diversas como Lexus, Denny’s y Mondelēz’s Sour Patch Kids se han activado en Twitch. Amazon ha seguido ampliando la forma en que las marcas pueden aprovechar la plataforma como parte de su creciente negocio publicitario.

La transmisión en vivo inicial de Tony the Tiger se enfoca en un juego Battle Royale sin nombre, un género multijugador popular que incluye títulos como Fortnite, y también aprovecha el mayor interés en torno a VTubers. VTuber, abreviatura de YouTuber virtual, es un transmisor que utiliza un avatar generado por computadora. Como sugiere el nombre, la tendencia comenzó en YouTube pero se ha extendido a otras plataformas, incluida Twitch, en la que el contenido relacionado con VTubing aumentó un 467 % año tras año en 2021, según el comunicado de prensa. La transmisión en vivo abre la oportunidad para que los jugadores participen en chats y encuestas y también presenta la plataforma de juego personalizada de la mascota que se ejecuta en una “PC con refrigerante de leche” apropiada para la marca.

Twitch no es la primera plataforma en la que aparece Tony the Tiger como parte de los esfuerzos digitales de Kellogg. La mascota hizo su debut recientemente en TikTok. Un esfuerzo anterior en Twitter fracasó en formas que no eran seguras para la marca, un recordatorio de los desafíos que enfrentan las marcas cuando se activan en los canales emergentes.

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