Pinterest prevé un crecimiento mediocre de los anuncios en medio de incertidumbres económicas

Pinterest prevé un crecimiento mediocre de los anuncios en medio de incertidumbres económicas


Resumen de buceo:

  • Pinterest reportó esta semana su crecimiento de ingresos más lento en dos años, ya que la gerencia de la compañía de redes sociales describió las fortalezas y debilidades de su negocio de publicidad. Sus ingresos del segundo trimestre aumentaron un 9 % con respecto al año anterior a $ 666 millones, aunque el crecimiento en los EE. UU. fue más lento con una ganancia del 7 % a $ 542 millones, según un documento regulatorio.
  • Las empresas minoristas y de bienes de consumo empaquetados (CPG) más grandes se mantuvieron como algunos de los anunciantes más importantes de Pinterest en sus estrategias para ser descubiertas por la base de usuarios de la empresa, dijo el director financiero Todd Morgenfeld en una conferencia telefónica con analistas. Más del 90% de las búsquedas en la plataforma no mencionan una marca específica, una indicación de que los consumidores quieren ver una selección de diferentes productos en los resultados de búsqueda.
  • Los usuarios activos mensuales (MAU) de Pinterest cayeron un 5 % con respecto al año anterior para finalizar el trimestre en 433 millones, ya que menos consumidores visitaron su sitio web. Sin embargo, el uso de su aplicación creció un 8 % en todo el mundo, lo que es significativo para una empresa que genera el 80 % de sus ingresos e impresiones a través de dispositivos móviles, dijo Morgenfeld.

Información de buceo:

Esta semana, Pinterest se convirtió en la última empresa en informar un menor crecimiento o disminución de los ingresos debido a que las incertidumbres económicas reducen la demanda de publicidad. Meta Platforms, el propietario de Facebook e Instagram, dijo la semana pasada que los ingresos disminuyeron por primera vez en su historia, cayendo un 1% respecto al año anterior a $28,800 millones en el segundo trimestre. Si bien los ingresos de Snap aumentaron un 13 % a $ 1110 millones para el período comparable, el resultado fue menor de lo que los analistas habían estimado para el propietario de Snapchat. Los ingresos de Twitter cayeron un 1% a 1180 millones de dólares y la empresa enfrentó incertidumbres adicionales cuando el multimillonario Elon Musk detuvo su oferta de adquisición de 44 mil millones de dólares.

Pinterest dijo que el crecimiento de usuarios se vio obstaculizado después de que Google cambiara su algoritmo de búsqueda en noviembre, lo que dificulta que los consumidores encuentren contenido en el sitio web de Pinterest. Pinterest también se encuentra entre las empresas de redes sociales que ven una competencia creciente de aplicaciones de video como TikTok.

El deslucido mercado de la publicidad digital contrasta con el vertiginoso crecimiento que experimentaron las empresas de redes sociales hace dos años, cuando proporcionaron una forma para que muchos consumidores se mantuvieran en contacto con el mundo exterior en medio de los temores de una pandemia. A medida que las personas vuelven a sus hábitos previos a la pandemia, en lo que Pinterest describe como la “desconexión de la pandemia”, ahora están lidiando con la disminución del poder adquisitivo a medida que los precios de los bienes, incluidos los alimentos y la energía, aumentan más rápido que los ingresos.

Esas presiones han empañado las perspectivas para la segunda mitad del año, que incluye las temporadas clave de regreso a clases y compras navideñas. Pinterest estimó que su tasa de crecimiento anual durante el trimestre actual será de un dígito medio.

“Estamos creciendo ligeramente más rápido en el trimestre hasta la fecha, pero muchos de nuestros socios publicitarios, especialmente los minoristas más grandes, están experimentando problemas en la cadena de suministro, inflación y una demanda de consumo más débil”, dijo Morgenfeld. “Estas condiciones están afectando la capacidad de gasto de los anunciantes y nuestras mejores señales de rendimiento futuro sugieren una desaceleración de la tasa de crecimiento que vimos en julio”.

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