YouTube lanzará un programa de reparto de ingresos para Shorts a principios del próximo año, uno de varios anuncios relacionados con el parecido de TikTok realizados en la empresa. evento inaugural Hecho en YouTube. La plataforma afirma que esta es la primera vez que se aplica un modelo de pago de este tipo a videos de formato corto a escala, una estrategia que está implementando a medida que se intensifica la guerra por los dólares de la marca y el talento de los creadores.
“Queremos apoyar a los creadores en todas las formas en que usan YouTube para contar sus historias, incluida la primera generación de creadores móviles que hacen YouTube Shorts”, dijo Neal Mohan, director de productos de YouTube, durante una transmisión en vivo del evento realizado en Martes de Los Ángeles.
El reparto de ingresos para Shorts funciona de manera diferente a otras áreas de YouTube, ya que el formato se configura en un feed de desplazamiento sin las ubicaciones de anuncios habituales. YouTube reunirá los ingresos generados a través de Shorts mensualmente para pagar a los creadores y ayudarlos a cubrir los costos de licencias de música. Los creadores se quedan con el 45 % de los ingresos, que se distribuyen en función de la cantidad total de visualizaciones de cortos que obtienen, y aquellos que no usan música no verán afectado su corte.
El movimiento marca un cambio de un fondo fijo de $ 100 millones lanzado en mayo del año pasado que ayudó a los creadores a ganar dinero con Shorts. Los cortos comenzaron a probarse en 2020, pero se han convertido constantemente en un foco para YouTube a medida que otros aspectos de su negocio se ralentizan.
“Comenzamos con el fondo Shorts como un primer paso, pero los fondos de los creadores no pueden seguir el ritmo del increíble crecimiento que estamos viendo en los videos de formato corto”, dijo Mohan. Dijo que los cortos atraen 30 mil millones de visitas de 1,5 mil millones de usuarios registrados por mes.
Además, YouTube está haciendo de Shorts un camino hacia el Programa de socios de YouTube (YPP) que existe desde 2007 y ayudó a convertir a los creadores de videos de bricolaje en algunas de las celebridades de Internet más influyentes y mejor pagadas.
A partir de 2023, los creadores que tengan al menos 1000 suscriptores y obtengan un mínimo de 10 millones de visualizaciones de Shorts durante 90 días pueden solicitar el YPP y sus beneficios, como la monetización de Shorts y videos de formato largo. YouTube dijo que también planea introducir un nivel de YPP con requisitos de elegibilidad más bajos para que una mayor cantidad de creadores pueda acceder a las opciones de financiación de seguidores, como calcomanías, beneficios de chat y membresías de canales.
“Con la transición a la participación en los ingresos y la expansión de la financiación de fans, esperamos que la mayoría de los beneficiarios de nuestros fondos de Shorts ganen más dinero con este nuevo modelo”, dijo Mohan. “Esto dará voz a muchas más personas”.
Nuevos incentivos
Es importante mantener a los creadores dentro del ecosistema de YouTube, ya que la plataforma compite no solo con TikTok, el destino dominante de videos de formato corto, sino también con imitadores de Instagram y Snapchat. Al mismo tiempo, los especialistas en marketing se están volviendo más exigentes con sus presupuestos en una economía en recesión, lo que significa que pueden gastar menos en una menor cantidad de canales.
YouTube considera a Shorts como un impulsor de ingresos más sustancial cuando la plataforma se ha convertido en un punto débil para la empresa matriz Google en una caída desde los máximos pandémicos anteriores. El sitio aumentó sus ingresos un poco menos del 5 % interanual en el segundo trimestre, por debajo de las expectativas de los analistas. Por el contrario, YouTube experimentó un aumento de los ingresos del 84 % interanual en el segundo trimestre de 2021.
Los ejecutivos enfatizaron que un impulso de monetización en torno a los cortos no tiene la intención de robar el enfoque de los formatos principales como el video de formato largo. Más bien, la compañía está promoviendo la idea de creadores de múltiples formatos que usan diferentes duraciones de video para diferentes tipos de contenido y experiencias.
Esas garantías surgen cuando Shorts ha traído caras nuevas al redil: el 40% de los destinatarios del fondo de Shorts nunca antes había recibido un cheque de YouTube. YouTube también está alentando a su vieja guardia a probar Shorts, ya que considera que la oferta incipiente es un motor de crecimiento.
Los canales de cocina, por ejemplo, pueden estar interesados en expandirse a otros temas, pero no quieren arriesgarse a perder participación por publicar un tema que no ha demostrado tener repercusión. Los cortos podrían ser un método para probar el apetito de los seguidores por nuevas ideas antes de hacer una compra mayor.
Dicho esto, YouTube también cree que Shorts podría ser una fuente de ingresos independiente y viable para los creadores en un futuro cercano en función de sus éxitos anteriores en la monetización de videos.
“Nuestra creencia es que debería poder ganarse la vida con cualquier formato”, dijo Tara Walpert Levy, vicepresidenta de América y contenido global de YouTube. “Son los primeros días en Shorts, pero estamos viendo muchas señales alentadoras, ya sea el interés publicitario o algunas de las otras fuentes de ingresos que hemos creado recientemente. disponible como ofertas de marca o compras.”
Kris Collins, una creadora que comparte contenido cómico bajo el nombre de Kallmekris, dijo que ha usado Shorts para atraer a la gente a su canal mientras se gana la vida con anuncios sobre material de formato largo. Esa compensación podría desaparecer con las últimas actualizaciones.
“Este es un gran incentivo para poner todo mi trabajo en un solo lugar”, dijo Collins durante el programa. Más tarde agregó que otras plataformas se centran en lograr que los creadores tengan “15 segundos de fama”.
