Resumen de buceo:
- Extendiendo su marca al metaverso, West Elm ha lanzado West Elm Home Design, un entorno virtual dentro de la plataforma internacional de juegos Roblox, el minorista anunció el martes. El espacio en línea cuenta con una tienda de muebles, una cafetería y una boutique de mercadería.
- Los usuarios de Roblox pueden personalizar sus hogares virtuales con más de 150 versiones digitales de productos físicos de West Elm. También pueden coleccionar y usar accesorios de la marca West Elm, como camisetas, bolsos, sombreros y otros artículos en sus avatares, dijo el minorista.
- El espacio virtual también permite a los usuarios jugar minijuegos, completar carreras de obstáculos, tomar selfies y participar en otras actividades que les otorgarán fichas, premios y obsequios. El minorista planea actualizar el entorno virtual y sus artículos para reflejar su surtido actual de productos, según el anuncio.
Información de buceo:
West Elm se está sumando a la acción del metaverso para permitir que los usuarios de Roblox se expresen con los muebles y la decoración de la marca. El minorista dijo que los usuarios de Roblox pueden embellecer sus espacios virtuales con muebles, iluminación, accesorios de jardín y otras decoraciones de West Elm.
“Estamos entusiasmados de expandir nuestra empresa al metaverso y conectar a West Elm con los millones de usuarios diarios de Roblox en todo el mundo”, dijo en un comunicado la presidenta y directora ejecutiva de Williams-Sonoma, Inc., Laura Alber. “El lanzamiento de West Elm Home Design convierte a nuestra empresa en el primer minorista especializado en el hogar en la poderosa plataforma Roblox, y esperamos dar la bienvenida a los usuarios al vecindario de West Elm”.
El minorista de muebles y decoración del hogar se une a otras marcas de moda y minoristas para experimentar con Roblox. Para atraer a los consumidores más jóvenes, Walmart ha lanzó dos entornos de Roblox, uno apodado “Universo de juego” de Walmart y el otro “Casa de estilo”. Brecha dio a conocer su experiencia virtual llamado “Club Roblox” en mayo, que presenta un minijuego de desfile de moda, una barra de jugos y una cabina de fotos. Y yoel año pasado, Forever 21 lanzó Forever 21 Shop City, un entorno virtual donde los usuarios de Roblox pueden mejorar sus tiendas y competir para convertirse en la “mejor tienda”. En junio, el minorista de moda agregó su colección Barbie Verano 2022 a Forever 21 Shop City en Roblox.
Mientras tanto, las marcas de moda también están profundizando en el Roblox ecosistema. Gucci lanzó su Gucci Garden en Roblox en mayo de 2021. Un año después, la marca presentó su piazza virtual Gucci Towncompleto con artículos digitales de Gucci, su Creative Corner para hacer arte y su espacio de exposición Vault Plaza.
A medida que atrae marcas y minoristas, Roblox también está cortejando a los anunciantes. El mes pasado, la plataforma presentó su Conferencia de Desarrolladores de Roblox, un nuevo formato de publicidad en el juego. La empresa también está mejorando su Marketplace, que permite a los usuarios vender artículos digitales a cambio de Robux, la moneda del juego.
Aunque las marcas y los minoristas están entrando en el metaverso para atraer a los consumidores más jóvenes, no está claro si el concepto llegará a la Generación Z. A Encuesta de Piper Sandler lanzado a principios de este año encontró que menos de la mitad (48%) de los adolescentes no están interesados o no están seguros del metaverso. Por otra parte, otra encuesta de Vice Media Group y la agencia Razorfish de Publicis Groupe encontró que más de la mitad (52 %) de los jugadores de la Generación Z dijeron que quieren ganar dinero en el metaverso, y un tercio de los encuestados de la Generación Z quieren que las marcas creen escaparates virtuales.
Y aunque algunos consumidores más jóvenes no están interesados en el metaverso, algunos expertos advierten que el concepto tiene mucho camino por recorrer antes de alcanzar la madurez. A Informe Forrester de julio pronostica que los consumidores aún no podrán viajar libremente de un entorno digital a otro con sus pertenencias dentro de una década.
