Resumen de buceo:
- Warner Bros. Discovery anunció que planea combinar HBO Max y Discovery+ en una oferta de transmisión combinada bajo una sola marca a partir de los EE. UU. el próximo verano, según la primera llamada de ganancias completa de la compañía desde que las dos compañías se fusionaron este año.
- Además de su servicio de suscripción de video a pedido (SVOD), la compañía está explorando hacer que parte de su biblioteca esté disponible en una plataforma de TV gratuita con publicidad (FAST), según la llamada. Se esperan detalles sobre todas las ofertas de transmisión en el Día del Inversor de la compañía, planificado para finales de este año.
- Se espera que la plataforma combinada de Warner Bros. Discovery y el posible servicio FAST compliquen aún más un panorama de transmisión que ha visto a los principales jugadores hacer planes para niveles con publicidad. La base de suscriptores de HBO Max y Discovery+ es de 92,1 millones, 1,7 millones más que en el primer trimestre, según el informe de ganancias de la compañía.
Información de buceo:
Warner Bros. Discovery ha presentado planes para un servicio de transmisión combinado de HBO Max y Discovery+ desde antes de la adquisición de WarnerMedia de AT&T por parte de Discovery, y ha mantenido los detalles en secreto, tanto en la primera combinación inicial de la compañía como ahora durante su primer informe completo de ganancias como una empresa fusionada.
La fecha del verano de 2023 le da a la industria de la publicidad algo de tiempo para prepararse para lo que será un jugador importante en la guerra del streaming. La línea de tiempo también le dará tiempo a Warner Bros. Discovery para solucionar las deficiencias con ambos servicios, destacando el rendimiento de HBO Max y los problemas de los clientes y las funciones limitadas de Discovery+ en la llamada.
“Nuestro equipo ha desarrollado una hoja de ruta clara para migrar a una pila de tecnología, aprovechando gran parte de la infraestructura central del servicio Discovery+ altamente calificado con mejoras significativas e importantes en las funciones del HBO Max más establecido”, dijo Jean-Briac Perrette, gerente de la compañía. CEO y presidente de transmisión global y juegos. “Esto, a su vez, nos permitirá reducir significativamente la tasa de deserción, respaldar las adiciones brutas y aumentar la monetización, particularmente con nuestra oferta de publicidad ligera”.
Una novedad en los planes de Warner Bros. Discovery es el potencial de un servicio FAST que podría surgir una vez que el nuevo SVOD combinado esté firmemente establecido en el mercado. Si bien la compañía actualmente otorga licencias de parte de su contenido a dichos servicios, el lanzamiento de una plataforma gratuita con publicidad ayudaría a la compañía a obtener más ingresos de su biblioteca de los consumidores que enfrentan la fatiga de la suscripción. Los canales FAST son una parte creciente del panorama de transmisión y son un canal publicitario prometedor para los anunciantes. Casi la mitad (44 %) de los espectadores del canal FAST muestra una alta receptividad de los anuncios de televisión, y el 69 % dice que dichos canales son más relevantes y están orientados a sus intereses, según un informe de LG Ads Solutions compartido con Marketing Dive.
Ofrecer plataformas sin publicidad, con poca publicidad y con publicidad es parte de una estrategia Discovery de Warner Bros. centrada en la elección del consumidor, en lugar de una estrategia de solo transmisión en torno a “pagar en exceso e invertir en exceso en contenido y ofrecerlo todo al mismo tiempo”. tiempo por un precio bajo”, explicó Perrette, en un probable tiro cruzado a competidores como Netflix.
“Creemos que hay múltiples segmentos de consumidores globales en la transmisión, al igual que ha habido durante décadas en la televisión tradicional. Algunos están dispuestos a pagar más por una experiencia sin publicidad, otros que son más conscientes de los precios y prefieren pagar menos”. con publicidad limitada y un tercer grupo considerable que no pagará una tarifa de suscripción y solo quiere disfrutar del entretenimiento con publicidad”, dijo.
Warner Bros. Discovery está lejos de ser la única compañía que ve la oportunidad en el entretenimiento con publicidad ligera y con publicidad. Netflix planea lanzar un nivel con publicidad a principios de 2023 después de nombrar recientemente a Microsoft como su socio exclusivo de ventas y tecnología publicitaria. A principios de este año, Disney+ también anunció planes para lanzar un nivel con publicidad a fines de 2022. Se espera que esta próxima fase de las guerras de transmisión ofrezca oportunidades y desafíos para los anunciantes que ya enfrentan un panorama de video fragmentado.
HBO Max y Discovery+ vieron aumentar el total de suscriptores en 1,7 millones a 92,1 millones en el trimestre. La compañía espera hacer que su negocio de transmisión sea rentable en 2024 con una base total de suscriptores de alrededor de 130 millones de suscriptores globales, según la llamada.
Además de la transmisión, Warner Bros. Discovery reportó un aumento del 2% en los ingresos por publicidad, con una fuerte demanda de publicidad deportiva que compensó parcialmente el desempeño más bajo en noticias, niños y entretenimiento en general en los EE. UU. amplia cartera, aumentos de CPM entre bajos y medianos y casi $ 6 mil millones en compromisos iniciales.
