Resumen de buceo:
- Walmart Connect, la división de publicidad del minorista estadounidense, está mejorando sus capacidades de búsqueda de vendedores antes de las fiestas, según una publicación de blog de la compañía.
- Search Brand Amplifier, una ubicación en los medios que impulsa los productos a la parte superior de los resultados de búsqueda, se está convirtiendo en una función de autoservicio en el Mercado de Walmart a partir de octubre. El formato de alta visibilidad está dirigido a marcas más pequeñas y más nuevas con menos reconocimiento de nombre y clasificaciones de búsqueda orgánica más bajas.
- La compañía también está simplificando la incorporación para sus campañas de productos patrocinados por autoservicio, automatizando un proceso que anteriormente requería un período de inscripción de tres días. Walmart también está expandiendo la presencia internacional de Marketplace, con planes para agregar más socios de API en regiones como China antes de que finalice el trimestre.
Información de buceo:
Walmart ha convertido su segmento de ventas de anuncios en un área sólida de crecimiento y ahora está decidido a lograr que más marcas se unan a la plataforma en medio de una carrera competitiva por los dólares de los medios minoristas. El anuncio está programado para cuando muchas marcas fijen sus estrategias navideñas y durante un período en el que se espera que fluyan más presupuestos hacia los canales de marketing de rendimiento.
La empresa está tratando de simplificar el uso de su plataforma de anuncios, con incorporación automatizada para campañas de productos patrocinados de autoservicio para nuevos vendedores. Los vendedores existentes están recibiendo la misma facilidad de acceso. También hay un rediseño de su Centro de anuncios con instrucciones más detalladas para “reducir las conjeturas” para las marcas que lanzan campañas de búsqueda, según el anuncio.
Con sus últimos movimientos, Walmart Connect tiene la intención de simplificar que las marcas más pequeñas o aquellas que promocionan nuevos productos ocupen el primer lugar en las páginas de resultados de búsqueda, una ubicación codiciada en los medios. Anteriormente, el amplificador de marca de búsqueda se limitaba a proveedores administrados y vendedores selectos, pero ahora está ampliamente disponible a través del Centro de anuncios de Walmart y el programa de socios de las grandes tiendas. Walmart Connect ha profundizado su lista de socios, agregando a Perpetua, Quartile, Sellozo y CommerceIQ a principios de este verano.
Las funciones de autoservicio son una marca de madurez para las redes publicitarias digitales, ya que tienden a ser menos complicadas y costosas que los servicios administrados que generalmente están reservados para empresas con mucho dinero. Walmart ha declarado que la automatización está desempeñando un papel más importante en su estrategia de crecimiento en general, luego de un cuarto trimestre del año pasado en el que aproximadamente la mitad de las ventas de publicidad provinieron de canales automatizados. El negocio publicitario global de Walmart superó los $ 2 mil millones en ingresos en 2021.
La ampliación del acceso de Walmart a la búsqueda se produce a medida que el canal continúa atrayendo inversiones, mientras que otros sectores candentes, como las redes sociales, enfrentan vientos en contra en una economía cada vez más ajustada.
Se pronostica que la publicidad de búsqueda en los EE. UU. crecerá un 28,6 % año tras año a $ 99 mil millones en 2022, según hallazgos recientes de Insider Intelligence. La trayectoria ascendente continuará el próximo año, cuando se espera que la categoría alcance los $111.8 mil millones en gastos, aproximadamente el doble de lo que fue en 2019. Las ganancias meteóricas para la búsqueda siguen a una proliferación de redes de medios minoristas y jugadores como Amazon y Walmart que compiten más directamente con Google. , el capo establecido.
Walmart indicó que las condiciones macroeconómicas, incluida la inflación, están manteniendo a algunos consumidores enfocados en el precio, lo que podría beneficiar a los vendedores durante la ventana navideña. El minorista físico más grande del mundo ha agregado una serie de ventajas a sus propiedades en línea para atraer a más clientes. Recientemente presentó un programa de recompensas y un paquete de transmisión con Paramount a Walmart+, un programa de membresía que compite con Amazon Prime.
