Resumen de buceo:
- La marca Vizzy de Molson Coors es el primer seltzer duro oficial de la gira de la Asociación Profesional de Pickleball (PPA), según un comunicado de prensa.
- La asociación incluye esfuerzos de marketing con integraciones de marketing en el sitio, fuera del hogar (OOH), redes sociales, minoristas y de influencers. Las marcas Miller Lite y Simply Spiked Lemonade de Molson Coors, entre otras, también estarán disponibles en torneos PPA seleccionados.
- La asociación entre las dos entidades refleja no solo la creciente popularidad del pickleball, sino también el intento continuo de las principales marcas de participar en más asociaciones deportivas de nicho y formas alternativas de llegar a los bebedores.
Información de buceo:
Como el primer hard seltzer oficial de la gira PPA, Vizzy desempeñará un papel activo en la promoción del pickleball, que se considera el deporte de más rápido crecimiento en los EE. UU. Además del hard seltzer, Molson Coors también es el oficial cerveza y bebida de malta saborizada socia de la organización. Tal movimiento puede aludir al deseo de tener una mayor presencia deportiva, ya que Molson Coors anunció planes para regresar a la publicidad del Super Bowl este año por primera vez en 33 años.
Pickleball, que actualmente cuenta con 4,8 millones de jugadores, ha experimentado un crecimiento masivo durante la pandemia de COVID-19. Inventado en 1965 y descrito como un cruce entre el bádminton, el ping-pong y el tenis, ha experimentado una tasa de crecimiento anual promedio del 11,5 % en los últimos cinco años, con una tasa de crecimiento del 21,3 % solo entre 2019 y 2020. Si bien la mayoría de los jugadores principales de los deportes tienen más de 65 años, el mayor crecimiento se registra entre los jugadores menores de 55 años. Este grupo demográfico más joven y de rápido crecimiento se presta a patrocinios corporativos de moda, como el agua mineral con gas y otras bebidas de malta.
El patrocinio entre Vizzy y la PPA también refleja los esfuerzos de la marca por integrarse en un nicho de mercado a medida que la industria de las gaseosas duras está en constante cambio. Una vez que la estrella de las alternativas a la cerveza, el crecimiento de hard seltzer se ha desacelerado considerablemente a medida que crece la sobresaturación y la competencia de productos alternativos. Algunas de las ofertas sin alcohol de la empresa, como ZOA Energy y ZenWTR el agua alcalina también se unirá a la PPA línea existente de bebidas sin alcohol.
Si bien los grandes jugadores en la publicidad deportiva siguen siendo el baloncesto, el fútbol y el béisbol, más deportes de nicho están viendo un impulso publicitario a medida que crece la fragmentación de los espectadores. Si bien es enormemente popular en el resto del mundo, el fútbol ha visto un crecimiento significativo en el interés entre los EE. UU., especialmente entre los equipos femeninos. Otras ligas deportivas dominadas por mujeres, como la WNBA, también han visto a nuevos patrocinadores corporativos unirse a sus filas. Incluso más actividades de nicho, como los deportes electrónicos, están recibiendo un gran respaldo de marcas como Anheuser-Busch InBev. US Quadball, formalmente conocido como Quidditch, también ha visto interés de patrocinio y recientemente se emitió en la televisión nacional por primera vez.
