Resumen de buceo:
- Under Armour está alentando a los atletas jóvenes a dejar de compararse con los grandes establecidos a través de una nueva campaña publicitaria repleta de estrellas, por un anuncio.
- En el lugar del héroe, el mariscal de campo de la NFL, Tom Brady, le pide a Morgan Freeman que lea una carta que escribió para un prometedor llamado “el próximo Tom Brady”. La nota de Brady le indica al destinatario que desconecte el ruido y se compare con “nadie más que el niño en el espejo”.
- “Be The Athlete No One Saw Coming” destaca a Husan Longstreet, una estrella en ascenso en la escena del fútbol americano de la escuela secundaria, y será promovido por los atletas embajadores Joel Embiid y Jordan Thompson. El vendedor de ropa es copia de seguridad del mensaje a través de un programa de subvenciones ya que busca ganarse el favor de los consumidores jóvenes.
Información de buceo:
Los mensajes aspiracionales y el marketing deportivo orientado a los jóvenes van de la mano. Un famoso comercial de Gatorade de los años 90 que presenta a Michael Jordan jugando baloncesto con niños. dijo a los televidentes que “sean como Mike.” Under Armour está cambiando el guión de las convenciones de género con un nuevo impulso publicitario que les dice a los atletas de la Generación Z que abandonen ese tipo de comparaciones y, en cambio, mantengan su energía centrada en la superación personal.
“Las comparaciones ya no se usan como contexto, ahora se confunden con la competencia”, dice el anuncio.
La marca de ropa deportiva ha elegido estratégicamente a Tom Brady como su vocero. El mariscal de campo de la NFL tiene más anillos de Super Bowl que cualquiera que haya jugado alguna vez en la posición, pero no era un candidato seguro para la grandeza, ya que fue reclutado en el puesto 199 en general en la liga. Con la ayuda de la sonora voz en off de Freeman, Brady en el comercial escribe a las próximas leyendas del deporte y les recomienda que cancelen el ruido y piensen en quiénes podrían evolucionar en el futuro.
El anuncio se emitirá a nivel nacional en el programa “Sunday Night Football” de NBC para el enfrentamiento del 11 de septiembre entre el equipo de Brady, los Tampa Bay Buccaneers y los Dallas Cowboys. El ícono del fútbol profesional también compartió el mensaje en las redes sociales, con una publicación en Instagram. generando más de 200,000 me gusta en el momento de la publicación.
Si bien las expectativas pesan sobre cualquier atleta de alto rendimiento, Under Armour está tratando de abordar los problemas modernos que conllevan un impacto agudo en la generación Z nativa digital. Under Armour señala que la toxicidad deportiva ya no se limita a los susurros al margen, sino que ahora se extiende a las redes sociales y la esfera en línea.
“Para los atletas jóvenes de hoy, hay más distracciones en los rangos que para mí”, dijo Brady en un comunicado de prensa. “Yo no era un prodigio. Tuve que trabajar muy duro para ponerme en una posición de éxito”.
“Be The Athlete No One Saw Coming” tiene como objetivo cerrar la brecha generacional al incluir a Longstreet, un joven de 15 años que ya recibió docenas de ofertas de fútbol americano universitario. Un programa de subvenciones adjunto a la campaña también otorgará $5,000 a 10 atletas jóvenes de entre 14 y 17 años, acceso a una experiencia de desempeño en el campus de Under Armour y equipo durante un año. Los solicitantes calificados deben enviar un ensayo de 150 palabras sobre su viaje deportivo a un sitio web especial antes del 25 de septiembre.
