Resumen de buceo:
- TikTok lanzó una solución de comercio llamada Shopping Ads que incluye tres nuevos formatos publicitarios, según una publicación de blog de la compañía.
- Los anuncios de compras en video colocan un banner patrocinado “Comprar ahora” en la parte inferior de las publicaciones que los espectadores pueden tocar para acceder a una página de inicio y hacer clic en el sitio web de la marca para realizar una compra. Los anuncios de listado de catálogo permiten a las marcas vincular un catálogo completo a sus campañas de TikTok y los anuncios de compras en vivo dirigen a las personas que navegan por la página de desplazamiento For You de TikTok a eventos de compras en vivo.
- Las tres ofertas se encuentran actualmente en prueba a medida que TikTok modifica su estrategia de comercio social antes de la temporada navideña. Los formatos están disponibles a través de un objetivo de compra de medios, denominado Ventas de productos, en el administrador de anuncios de la aplicación.
Información de buceo:
TikTok está cambiando su enfoque del comercio social, agilizando el proceso para los especialistas en marketing mientras planifican el ajetreado cuarto trimestre y la ventana de vacaciones. Los nuevos formatos de Shopping Ads también tienen como objetivo simplificar el descubrimiento de productos y la navegación para los usuarios de la popular aplicación para compartir videos.
Los anuncios de compras en vivo pueden ayudar a despertar un mayor interés en los tipos de eventos de transmisión en vivo que, según los informes, TikTok ha tenido problemas para hacer pop. La tecnología solo se está probando en mercados donde TikTok Shop, la función de compras en vivo de la empresa propiedad de ByteDance, ya está disponible. Estos incluyen el Reino Unido, Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia, Vietnam y algunas de las cuentas “listas permitidas” seleccionadas en los EE. UU.
Los anuncios de compras en video, que se están probando a nivel mundial, se pueden adaptar de dos maneras: con un enfoque de producto para llegar a una audiencia con una alta intención de compra o con un mensaje de creación de marca para aumentar la consideración entre los grupos de consumidores deseados. Mientras tanto, los anuncios de listado de catálogo no requieren la creación de activos adicionales más allá de un catálogo vinculado en un intento por ahorrar tiempo y recursos a los especialistas en marketing. Están abiertos para probar a los anunciantes en los EE. UU.
Con el lanzamiento de Shopping Ads, TikTok está migrando de Collection Ads y Dynamic Showcase Ads, aunque estarán disponibles hasta fin de año. El anuncio detalló cómo las marcas pueden acceder a ofertas más nuevas, como anuncios de compras en video, que buscan combinar los mejores aspectos de los anuncios de colección y los anuncios de exhibición dinámicos.
Los anunciantes de TikTok que solo compran anuncios estándar se ubican en un nivel cero en la aplicación y no pueden participar en las pruebas de anuncios de compras. Aquellos que apliquen “señales avanzadas” en su comercialización y vinculen su actualización de catálogo al nivel uno y puedan participar en las pruebas. El nivel dos se logra al alcanzar todos esos puntos de referencia y registrarse en TikTok Shop, que abre la posibilidad de vender productos a través de transmisiones en vivo.
Tik Tok tiene además se asoció con Smartly.io, una plataforma de automatización de publicidad social que es la primera en trabajar con la solución Shopping Ads. Smartly.io puede ayudar a las marcas con la gestión, optimización e informes de campañas, y presentará una herramienta de automatización creativa más adelante en el año, según un comunicado de prensa separado. TikTok también aprovechó la oportunidad para destacar los vínculos con empresas de comercio electrónico como Shopify, Ecwid, BigCommerce y WooCommerce.
La categoría de comercio social se ha topado con algunos obstáculos después de ganar terreno a principios de la pandemia. Ladrillo y mortero tiene visto un fuerte rebote mientras que los cambios en la privacidad dificultan la orientación y la medición de las campañas móviles. El lanzamiento de Shopping Ads sigue a un informe de que TikTok fue abandonando los planes de expansión TikTok Shop en partes de Europa y EE. UU., reclamaciones disputó.
