Resumen de buceo:
- La categoría QSR representó la fracción más grande de impresiones de anuncios de televisión de cualquier industria en el tercer trimestre de 2022, según un informe de iSpot.tv.
- Los anuncios de la marca QSR representaron el 4,61 % de las impresiones televisivas durante el trimestre, con Subway y Arby’s a la cabeza del segmento. Subway representó casi el 18% de las impresiones de anuncios QSR y la participación de Arby se acercó al 11%.
- Si bien la inversión publicitaria de QSR cayó de cerca de $ 500 millones en el cuarto trimestre de 2021 a aproximadamente $ 200 millones en el tercer trimestre de 2022, las impresiones no han disminuido en el mismo grado, disminuyendo desde un pico de alrededor de 35 mil millones de impresiones. en el cuarto trimestre de 2021 a alrededor de 27 000 millones en el tercer trimestre de 2022, según los datos que iSpot.tv envió por correo electrónico a Restaurant Dive.
Información de buceo:
Arby’s ha llevado a cabo una serie de campañas para aumentar la visibilidad durante el último año, incluida una pista de diss dirigida a McDonald’s y un anuncio en los medios digitales con Old Spice. Arby subió desde el #49 lugar de la marca en términos de impresiones generales de anuncios de televisión a la marca número 12 en todas las industrias, según iSpot.tv. La marca agregó una nueva CMO, Rita Patel, a principios de este mes.
Mientras tanto, Subway ha buscado una revisión de su marca y marketing desde el año pasado. La marca se ha enfrentado a un largo período de caída de las ventas y cierre de tiendas a partir de 2014. Recientemente, Subway ha intentado cambiar su suerte con nuevas campañas y elementos del menú. Subway lanzó lo que llamó el mayor cambio de menú en su historia en julio, presentando un conjunto de 12 sándwiches que se podían pedir sin personalizar. La cadena afirma que sus esfuerzos han llevado a aumentos sostenidos en las ventas en las mismas tiendas durante los últimos 18 meses.
La publicidad televisiva tiene que competir cada vez más con las prioridades de anuncios digitales y los esfuerzos de Web3, especialmente porque las marcas se ven obligadas a adaptar formatos y mensajes a diferentes plataformas. El CMO de Pepsi, Todd Kaplan, describió el acceso que los canales de nicho brindan a audiencias específicas y la dificultad de adaptarse a ellos como “una espada de doble filo”, a principios de este mes.
La necesidad de repartir los dólares publicitarios entre las plataformas es evidente para las marcas QSR heredadas, como Carl’s Jr. y Hardy’s, cuyo reciente cambio de marca ha incluido publicidad en radio, televisión, TikTok, Yahoo, Kargo y Snapchat, según Marketing Dive. Burger King, en medio de una revisión de marca de varios años, comenzó a centrarse en anuncios de televisión tradicionales y llenos de nostalgia después de una serie de trucos centrados en los consumidores digitales, como un sorteo de criptomonedas.
Según iSpot.tv, las impresiones de anuncios de QSR se han visto impulsadas por el regreso a la normalidad posterior a la pandemia en los deportes en vivo, que representaron más del 40 % de todas las impresiones de anuncios de QSR entre el primer trimestre de 2021 y el segundo trimestre de 2022. Las impresiones de anuncios para las marcas de QSR mejoraron algo en el trimestre trimestre, a pesar de su caída desde el pico del año pasado, y QSR ahora supera a los fabricantes de automóviles y las compañías de seguros como el principal impulsor de las impresiones de anuncios de televisión, según iSpot.tv.
