Resumen de buceo:
- IHeartMedia lanzó iHeartLand, un espacio de metaverso siempre activo creado en Fortnite usando las herramientas creativas del juego, por un anuncio de la empresa.
- El cuadro principal es un estadio de conciertos patrocinado por State Farm diseñado para emular lugares al aire libre a gran escala. State Farm Park planea albergar 20 eventos durante el próximo año, comenzando con una actuación de dos partes de Charlie Puth el 9 de septiembre.
- Los visitantes también pueden participar en minijuegos y explorar un edificio de la sede central de iHeart que hace referencia a elementos de la sede real de la empresa. IHeartMedia, que realiza una reproducción de metaverso siempre activa, indica que la empresa de comunicaciones masivas espera que el interés en asistir a presentaciones virtuales persista incluso cuando las reuniones en persona se recuperan.
Información de buceo:
Demanda de conciertos ha aumentado desde que reabrieron los lugares en vivo, pero los editores y las marcas claramente aún ven valor en la puesta en escena de presentaciones virtuales en plataformas de juegos, una idea que se afianzó por primera vez a principios de la pandemia. Con iHeartLand, iHeartMedia está apostando a que los consumidores estarán ansiosos por iniciar sesión para disfrutar de un año completo de programación en Fortnite, aunque no haya escasez de programas en persona para asistir.
La isla está diseñada para ser dinámica, experimentando cambios periódicos y ciclando a través de una variedad de minijuegos para mantener a la gente entretenida. Fue construido con Atlas Creative, un grupo que ayuda a las marcas a desarrollar experiencias Fortnite personalizadas.
El propietario de iHeartRadio a principios de año revelado planea expandirse al metaverso, dirigido específicamente a la plataforma Roblox que es popular entre los consumidores Gen Z y Gen Alpha. El editor en ese momento mencionó la creciente base de usuarios de Roblox y detalló una estrategia ambiciosa para presentar la primera “comunidad tokenizada” del servicio que brindaría recompensas únicas a los fanáticos de los artistas y creadores de contenido. En junio, State Farm se le concedieron los derechos de denominación exclusivos del concepto iHeartLand.
Ahora, el enfoque parece haber cambiado a Fortnite, que difiere de Roblox en estilo y jugabilidad, pero comparte una audiencia similarmente orientada a los jóvenes. IHeartMedia busca causar sensación al traer a Charlie Puth para promocionar el lanzamiento de su nuevo álbum “CHARLIE” el 7 de octubre. Además de estrenar material nuevo, Puth presentará un juego interactivo para evaluar el conocimiento de los fanáticos sobre su trabajo.
Epic Games, el desarrollador de Fortnite, no fue un socio directo en el esfuerzo, aunque los ejecutivos elogiaron su ambición.
“Lo que han creado iHeartMedia y el equipo de Atlas Creative es una mirada convincente a un futuro de Fortnite donde los artistas y las marcas pueden conectarse de forma independiente y auténtica con los fanáticos de formas nuevas y persistentes a escala”, dijo Matthew Henick, vicepresidente de desarrollo de metaverso para Epic Games, en un comunicado.
Para State Farm, el patrocinio abre un camino para llegar a nuevos consumidores que quizás aún no estén en el mercado de seguros, además de brindar una vía para experimentar formas de unir tácticas físicas y digitales. El vendedor ha probado previamente con ideas similares. Jake de State Farm, un personaje de la marca que viste caqui y que aparece con frecuencia en los comerciales, se integró en un modo de juego de mundo abierto de NBA 2K22.
