Resumen de buceo:
- Starburst lanzó hoy (6 de septiembre) una campaña, “Ask the Universe”, que busca interactuar con una audiencia Gen Z en TikTok, según los detalles compartidos con Marketing Dive. El esfuerzo fue desarrollado en asociación con la agencia DDB.
- Desde hoy hasta el 14 de octubre, los usuarios de TikTok pueden crear un video que pregunte “¿Cómo hacen que Starburst tenga un sabor tan jugoso?” y usa el hashtag #BeamItUpStarburst para tener la oportunidad de que el video se transmita al espacio a través de una asociación con SpaceSpeak. Los creadores de videos pueden rastrear a dónde viaja su video en el espacio en tiempo real a través de un micrositio.
- “Ask the Universe” se inspiró en una investigación que encontró que la Generación Z es la cohorte más interesada en el espacio (63 %, frente al promedio de EE. UU. del 49 %). El desafío del hashtag de TikTok sigue al lanzamiento reciente del primer anuncio de televisión de la marca para su línea de productos principal desde 2015.
Información de buceo:
La campaña “Ask the Universe” de Starburst aprovecha el renovado interés en el espacio como una forma de interactuar con una audiencia Gen Z en la plataforma social preferida de la cohorte. La marca Mars Wrigley afirma que su asociación con SpaceSpeak la convertirá en la primera marca en transmitir TikToks al espacio, una forma novedosa de impulsar la participación en el desafío del hashtag.
El desafío de seis semanas estará acompañado de Spark Ads y publicidad secuencial en la plataforma. También incluye una asociación con la astrofísica, e influencer, Kirsten Banks (@astrokirsten), quien utilizará su plataforma para anunciar el desafío y compartir consejos sobre la creación de contenido “digno de haz”. Trabajar en equipo con un creador es una de las formas populares en que las marcas se activan en plataformas como TikTok.
Además de sus esfuerzos en TikTok, Starburst lanzó a principios de agosto su primer nuevo comercial de televisión para su línea de productos principal desde 2015. El comercial de 15 segundos presenta a dos empleados en un centro espacial que transmiten la pregunta “¿Cómo hacen que Starburst tenga un sabor tan jugoso?” ?” al espacio antes de cortar a dos “personas de la fruta” que se revelan como la fuente de la jugosidad del producto. Creative también se ejecutará en video en línea, impresión, búsqueda paga y canales sociales seleccionados.
Starburst regresa a TikTok después de tener un gran éxito en la plataforma el año pasado. En agosto de 2021, el personaje de “Little Lad” que apareció en un anuncio de 2007 de sus dulces Berries & Creme se volvió viral en la plataforma. Para aprovechar el creciente interés, #berriesandcream finalmente obtuvo más de 1200 millones de visitas, Starburst lanzó un disfraz de Halloween a través de un concurso de TikTok.
La campaña centrada en el espacio se produce cuando otras marcas buscan aprovechar la publicidad en torno a la exploración espacial impulsada por compañías como SpaceX y Blue Origin. Mientras Starburst transmite TikToks al espacio, marcas como Miller, 7-Eleven y Ben & Jerry’s han lanzado objetos físicos a la atmósfera. Además, el primer sabor experimental de edición limitada lanzado como parte de la iniciativa Coca-Cola Creations fue una cola con “sabor espacial”.
