Resumen de buceo:
- Starbucks está lanzando un mercado NFT llamado Starbucks Odyssey, que se integrará con el programa de lealtad de la compañía, anunció el lunes.
- Los clientes tendrán dos caminos para acumular Starbucks NFT: pueden recolectar sellos digitales completando tareas en la aplicación, como cuestionarios, o pueden comprar tokens de edición limitada directamente a través de la aplicación con tarjeta de crédito.
- Los NFT de Starbucks “desbloquearán el acceso a nuevos beneficios y experiencias de café inmersivas”, según el comunicado de prensa.
Información de buceo:
Starbucks afirma que es una de las primeras cadenas en vincular las ofertas de NFT con su negocio principal, pero varias empresas importantes de restaurantes están incursionando en las activaciones de Web3 en un intento por aumentar los puntos de contacto digitales y atraer a los clientes de la Generación Z.
A partir del lunes, los clientes y empleados de Starbucks pueden unirse a una lista de espera para obtener acceso a Starbucks Odyssey, que se lanzará más adelante este año. La plataforma albergará “viajes” virtuales o juegos y desafíos interactivos que permitirán a los usuarios “profundizar su conocimiento sobre el café y Starbucks”.
“Los miembros serán recompensados por completar viajes con un digital coleccionable ‘sello de viaje’ (NFT)”, dijo Starbucks en un comunicado de prensa. “Los miembros también pueden comprar ‘sellos de edición limitada’ (NFT) a través de un mercado integrado dentro de la experiencia de la aplicación web Starbucks Odyssey”.
Starbucks’ NFT tendrá un valor de puntos basado en la rareza, lo que permitirá a los poseedores de los tokens acceder a recompensas que van desde clases virtuales para hacer espresso y martini hasta viajes a la plantación de café de exhibición de la compañía en Costa Rica. Los usuarios pueden comprar y vender tokens en un mercado en la aplicación de la empresa.
Brady Brewer, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Starbucks, dijo en un comunicado de prensa que la oferta de NFT era parte integral de la visión de futuro de la empresa.
“Este es solo el comienzo; Starbucks Odyssey es una de las formas en que estamos reinventando el Tercer Lugar para satisfacer a nuestros clientes dondequiera que estén”, dijo Brewer.
los NFT emitidos por Starbucks están protegidos con una cadena de bloques de “prueba de participación”, que la marca promociona como más eficiente energéticamente que los sistemas de “prueba de trabajo” notoriamente ineficientes como Etéreo o Bitcoin. Sin embargo, no está claro qué grado de eficiencia logra el sistema de Starbucks.
La apuesta de Starbucks por NFT se produce a medida que los volúmenes comerciales semanales, medidos por valor y por número de ventas, continúan erosionándose. El volumen semanal de comercio de coleccionables digitales y objetos de arte alcanzó un máximo de $ 914 millones en agosto pasado, según Block.co, un sitio web que analiza las tendencias del mercado en tecnología relacionada con blockchain. Desde entonces, el comercio semanal de artículos coleccionables ha caído a menos de $30 millones en valor, dejando al a largo plazo el valor de los sellos digitales es incierto.
La oferta de NFT de la cadena de cafeterías también va más allá de las jugadas Web3 de muchos de sus rivales, quienes han restringido sus experimentos con esta tecnología a ofertas experienciales por tiempo limitado. Pizza Hut ofreció una experiencia de compra virtual en mayo, casi al mismo tiempo que Jimmy John’s lanzó un restaurante virtual que los clientes podían usar para pedir sándwiches personalizados reales. Wendy’s anunció un restaurante virtual en abril. Ese mismo mes, Chipotle agregó una experiencia de trabajo virtual a Roblox, ofreciendo a los clientes la oportunidad de rodar burritos digitales a cambio de la moneda del juego con el tema de los burritos. Estas dos iniciativas parecen ser ofertas a largo plazo.
