Resumen de buceo:
- SodaStream está reposicionando su marca con un nuevo logotipo, paleta de colores, sitio web y línea de productos premium, según un comunicado de prensa. La agencia creativa y de diseño Pearl Fisher y el asesor creativo Eitan Cohen ayudaron.
- Los elementos de marketing incluyen un eslogan “Push for Better” en torno al efecto dominó creado por el cambio positivo, un concepto vinculado a presionar el botón en los dispositivos SodaStream para crear agua con gas. La subsidiaria de PepsiCo también está intentando aprovechar el creciente interés de los consumidores en pasatiempos como la coctelería.
- Para complementar un esquema visual renovado, el comercializador presenta una colección SodaStream de alta gama que incluye dos nuevos fabricantes de agua con gas, el Art y el Duo, y colaboraciones planificadas con diseñadores globales reconocidos. La reorganización se produce cuando el agua con gas se erige como un importante motor de crecimiento en la categoría de bebidas carbonatadas.
Información de buceo:
SodaStream está buscando una imagen que sea a la vez premium y accesible con el reposicionamiento, al tiempo que conserva un enfoque de larga data en la sostenibilidad. La compañía, que crea máquinas de mostrador que convierten el agua regular en la alternativa con gas con solo presionar un botón, promulgó previamente una transformación digital y una estrategia centrada en el consumidor hace tres años. El mundo ha cambiado mucho desde entonces.
Los aparatos para el hogar que arreglan la cocina se beneficiaron del período de confinamiento por la pandemia, mientras que las bebidas gaseosas, incluidos los cócteles enlatados y los refrescos sin alcohol, continúan ganando el favor de los consumidores y revolucionan la industria de las bebidas. La última revisión de SodaStream intenta reconocer el creciente interés de los consumidores en los campos del diseño, la innovación y la experiencia del usuario, así como áreas de pasatiempos como la preparación de cócteles que recibieron un impulso de COVID-19.
La renovación de arriba a abajo tiene como objetivo una apariencia más elegante, con la adición de un logotipo circular que contiene una forma de “S” en forma de remolino. SodaStream dijo que el ícono representa “dos gotas de agua entrelazadas dispuestas en una formación de yin y yang, que representa el equilibrio y la armonía, además de parecerse al planeta”.
El especialista en marketing está implementando una paleta de colores con una inclinación igualmente naturalista en tonos de Fresh Blue, Deep Blue y Sand. La nueva identidad visual ya está disponible en los sitios web directos al consumidor, los canales de redes sociales y otras plataformas digitales de SodaStream, mientras que el empaque rediseñado se introducirá gradualmente en los 47 mercados donde opera la compañía el próximo año.
En el frente del producto, SodaStream está promocionando su colección SodaStream de primera línea. La gama avanzada de dispositivos llega cuando la inflación sigue siendo una de las principales preocupaciones económicas, pero no parece haber frenado el gasto en artículos de lujo.
PepsiCo adquirió SodaStream por 3200 millones de dólares en 2018 en un intento por diversificarse más allá de los refrescos azucarados. El marketing de SodaStream antes de la adquisición frecuentemente criticaba a los grandes competidores de las bebidas gaseosas, pero desde entonces los mensajes ecológicos más generales han tomado prioridad y siguen siendo una prioridad con el reposicionamiento. Una campaña del Día de la Tierra la primavera pasada presentó a la estrella de “Baywatch” David Hasselhoff destacando los esfuerzos de la marca para proteger a las tortugas marinas.
