Resumen de buceo:
- Shopify lanzó esta semana una nueva función de contenido que se puede comprar, Shopify Collabs, cuyo objetivo es conectar a los creadores con los millones de comerciantes de la plataforma, según un comunicado de prensa.
- La herramienta tiene como objetivo unir a los creadores y comerciantes con un enfoque en las pasiones y sensibilidades, ayudándose mutuamente a sacar provecho de sus respectivas carreras y enfatiza aún más el papel que tiene el contenido que se puede comprar como táctica de marketing.
- La nueva función sigue a otros esfuerzos de Shopify para distinguirse en el espacio de contenido de compra a medida que crecen plataformas como TikTok y llega cuando la compañía enfrenta una desaceleración en la cantidad de nuevos comerciantes que se agregan.
Información de buceo:
La economía de los creadores se ha disparado, con un valor estimado de más de $ 100 mil millones, pero algunos creadores tienen dificultades para establecer la independencia económica y mantener la autenticidad. Para ayudarlos a ganar terreno, Shopify Collabs les ofrece una plataforma para que encuentren marcas con las que les gustaría asociarse. Del mismo modo, los especialistas en marketing pueden asociarse con creadores que sienten que reflejan su marca, lo que ofrece un método adicional para impulsar las ventas mientras muchos luchan en medio de la crisis económica.
“Para los comerciantes de Shopify, Collabs es una nueva forma de encontrar clientes potenciales en un momento en que nunca ha sido más difícil o costoso”, dijo Amir Kabbara, director de producto de Shopify, en el comunicado. “Al dar a los comerciantes la capacidad de descubrir y asociarse con creadores que se alinean con su marca, pueden aprovechar el poder del comercio impulsado por la comunidad para llegar a los consumidores de formas nuevas y significativas”.
Los creadores y los especialistas en marketing pueden encontrarse desplazándose por la plataforma después de crear una cuenta de Shopify Collab. Una vez que se ha identificado una asociación, los creadores pueden usar Linkpop de Shopify, su herramienta gratuita de enlace en la biografía, para seleccionar una selección de productos para resaltar en su contenido. La nueva herramienta también ofrece características como enlaces únicos y códigos de descuento para que los creadores los compartan.
Debido a que Collabs se encuentra bajo el paraguas de Shopify, los comerciantes pueden seguir rastreando el inventario, los pedidos y la información del cliente en tiempo real en todos los canales. La herramienta también administra el pago de back-end para garantizar que tanto el creador como el comerciante reciban el pago.
La presentación de Collabs se produce cuando Shopify busca ganarse a los comerciantes a medida que los costos crecientes y el menor gasto de los consumidores alejan el negocio de la plataforma, que ha visto caer sus acciones en medio de planes de despidos globales. En la primera mitad del año solo se agregaron 71.000 comerciantes netos, según Reuters, en comparación con los 680.000 en el pico de la pandemia y los 314.000 el año pasado. La incorporación también se produce cuando Shopify busca convertirse en una fuerza dominante en el espacio de creación y contenido que se puede comprar, luego de asociaciones recientes con Twitter, YouTube, Spotify y TikTok.
