Resumen de buceo:
- Walmart se reunió recientemente con ejecutivos de Disney, Comcast y Paramount sobre cómo la transmisión de contenido podría impulsar su programa de membresía Walmart+, informó The New York Times por primera vez.
- The Times dijo que no está claro si alguno de los proveedores de transmisión está ansioso por llegar a un acuerdo. Walmart ve la adición de la selección correcta de contenido como un valor agregado potencialmente importante para los clientes.
- Walmart+, que se lanzó en septiembre de 2020, cuesta $ 12,95 por mes y actualmente ofrece beneficios como envío gratuito y una prueba de seis meses del nivel premium de Spotify. Pero le falta una participación notable en la transmisión de medios, un área que ha reforzado a su principal rival, Amazon.
Información de buceo:
Una integración de transmisión considerable ayudaría a convertir a Walmart+ en un servicio que refleje más de cerca a Amazon Prime y un destino para actividades más allá de las compras. Disney tiene una variedad de opciones en el espacio de transmisión, incluidos Disney+, ESPN+ y Hulumientras que Comcast opera Peacock y Paramount posee Paramount+.
Prime Video, que se incluye en las suscripciones de Amazon, es un importante reproductor de transmisión y una de las razones por las que los clientes se quedan incluso cuando no están buscando productos en el mercado de comercio electrónico de la empresa. El centro es ahora el hogar exclusivo del codiciado tragamonedas “Thursday Night Football” de la NFL y se encuentra en medio de una gran promoción de una nueva serie ambientada en el universo “Lord of the Rings”, que se perfila como una de las temporadas más caras. de televisión alguna vez.
Walmart+ carece de ese tipo de atracción de audiencia auxiliar en este momento, un problema potencial a medida que la demanda de comercio electrónico se enfría en general. Las ventas en línea aumentaron un 1 % interanual para el minorista en su informe de ganancias más reciente.
Walmart no ha revelado cuántas personas se han registrado en Walmart+, mientras que las estimaciones de terceros están por todas partes. La integración de un transmisor popular podría impulsar un nuevo crecimiento y ahorraría a Walmart el problema de construir una plataforma patentada y una lista de contenido, algo que intentó antes sin éxito. Walmart solía operar el servicio de video a pedido Vudu, pero lo vendió a Fandango, propiedad de Comcast, en 2020.
Al igual que con el comercio electrónico, el mercado de la transmisión se enfrenta a una caída desde los máximos pandémicos anteriores. Los consumidores podrían reducir su número de suscripciones en un entorno económico desafiante. La idea de empaquetar una plataforma de transmisión existente en Walmart+ podría ser atractiva para las personas que desean acceder a TV y películas premium sin pagar por múltiples servicios. Al mismo tiempo, los proveedores de transmisión hambrientos de miradas frescas en una categoría altamente competitiva podrían valorar el alcance de Walmart.
También está la cuestión de cómo un posible acuerdo de transmisión se cruzaría con el incipiente negocio de anuncios de Walmart, que se basa en los datos acumulados de sus canales de comercio electrónico y tiendas físicas. Walmart ha hecho de la transmisión de video una parte más importante de su estrategia últimamente. En junio, la compañía anunció una asociación con Roku para probar la tecnología que hace que las compras directamente desde la transmisión de anuncios de televisión sean más fluidas.
