Conocido por inspirar a imitadores de plataformas rivales como Instagram y YouTube, TikTok ahora parece estar robando una o dos páginas del jugador relativamente nuevo BeReal, la aplicación “anti-Instagram” que solicita a los usuarios que suban una foto de sí mismos una vez al día sin la ayuda. de herramientas de edición o filtros.
El 15 de septiembre, la plataforma propiedad de ByteDance anunció su oferta más reciente, TikTok Now. La característica utiliza una función de cámara dual similar a la que se conoce a BeReal, desafiando a los usuarios a publicar un video de 10 segundos o una foto de sí mismos de forma espontánea cada día. Similar a la notificación automática de BeReal: “Es hora de BeReal”, los usuarios reciben un mensaje que dice “Hora de ahora” en TikTok.
Por el momento, TikTok Now está disponible como una aplicación independiente en algunas regiones, pero solo se ofrece como una función integrada en EE. UU., el mercado más grande de BeReal. Algunos hipotetizan el experimento podría representar a TikTok compitiendo para conquistar mercados donde BeReal aún no se ha afianzado. Dado el tamaño y el favor de TikTok con Gen Z, también podría ayudar a los especialistas en marketing a evaluar si el formato sincero BeReal es algo que atrae a una escala mayor.
“El nivel de éxito que ve TikTok al usar de BeReal ayudará a determinar si se trata solo de una tendencia para una determinada audiencia a la que le encanta participar y compartir de esta manera, o si existe un apetito más amplio por este tipo de contenido”, dijo Rob Jewell, director de crecimiento de Power Digital, en un comunicado. Email.
Abandonando el guión
Fundada en Francia, BeReal cuenta hoy con más de 10 millones de usuarios activos diarios, frente a los 10.000 usuarios diarios de hace apenas un año, y se ha descargado más de 43 millones de veces. Casi 41 millones de esas instalaciones ocurrió este año, según los hallazgos de Apptopia, EE. UU. contribuye con el 40 % de los nuevos usuarios. Otros mercados principales incluyen el Reino Unido y Francia. En el momento de la publicación, BeReal estaba clasificada como la aplicación gratuita número 1 en la App Store de iOS, cuatro lugares por delante de TikTok.
El interés en un formato más sincero se relaciona con la demanda de autenticidad por parte de los consumidores, un valor que ha dominado el camino las marcas intentan dar forma a su estrategia de redes sociales. Las marcas que usan BeReal podrían sentirse como una bocanada de aire fresco para los consumidores que se sienten atascados por el contenido editado y con guión, según Annie Leal, vicepresidenta de contenido de la empresa de medios digitales My Code.
“El encanto de [BeReal] es la espontaneidad y la calidad sin filtrar que los seguidores experimentan”, dijo Leal en un correo electrónico. “Con tantas plataformas que crean oportunidades para una edición pulida, es refrescante tener una visión “real” de una marca y las personalidades detrás de ella”.
Algunos ya han probado suerte en BeReal. Chipotle, una de las primeras grandes marcas en activarse en la plataforma, compartió códigos promocionales reutilizables en sus publicaciones durante una semana que se canjearon en menos de un minuto. marca de belleza Elf también subió a la plataforma. para dar a los usuarios acceso exclusivo a contenido detrás de escena, como adelantos de lanzamientos de productos y sesiones de fotos.
“Hay tantas oportunidades para que las marcas generen seguidores orgánicos y muestren su personalidad y valores a través de este nuevo medio de la misma manera que muchas marcas tuvieron una enorme ventaja al ser las primeras en saltar a TikTok”, dijo Leal. “Más importante aún, es una oportunidad para que las marcas establezcan las tendencias y estén a la vanguardia de lo que ‘funciona’ en términos de marketing de marca en BeReal”.
Chipotle y Elf tienen muchos seguidores en TikTok y representan los tipos de marcas que podrían, en teoría, experimentar con TikTok Now. De la misma manera que las Historias de Instagram una vez atrajeron la atención de su Snapchat progenitorTikTok Now podría eventualmente perjudicar las probabilidades de que otras grandes marcas den prioridad a BeReal, especialmente porque TikTok tiene una infraestructura publicitaria y relaciones de ventas más establecidas.
“Las plataformas más grandes como TikTok tienen muy poco que perder al probar la funcionalidad Se real ofertas”, dijo Jewell.
Probando las aguas
Actualmente sin anuncios, se informa que BeReal está explorando modelos de suscripción que incluyen compras en la aplicación en lugar de un modelo con publicidad, aunque este último aún puede estar en las tarjetas. Si los anuncios van a aparecer en el futuro, probablemente será un despliegue lento, vendiendo manualmente a marcas y agencias más grandes antes de que esté disponible una opción de autoservicio, dijo Jewell.
Mientras tanto, TikTok ya tiene un negocio de anuncios en auge y recientemente renovó su oferta de comercio social antes de las vacaciones. La falta de marco y recursos para ofrecer tales características podría resultar una desventaja para BeReal si busca invertir en publicidad en un futuro próximo.
“A corto plazo, podemos esperar que BeReal se centre en el crecimiento y la participación de los usuarios, mientras que la plataforma de publicidad podría estar a años de distancia”, dijo Jewell.
Una forma más rápida de conectarse con los usuarios en la plataforma podría ser a través de activaciones de personas influyentes, agregó, utilizando estratégicamente la función Discovery de BeReal para acceder a varios mercados. En agosto, se informó que la aplicación podría estar trabajando en una nueva función llamada “Descubre a tus amigos de amigos” que podría apoyar posibles activaciones de influencers.
Aunque el movimiento de TikTok para copiar BeReal es digno de mención, no es la única plataforma que presta atención al recién llegado. En agosto, Snapchat lanzó su propia función de doble cámara con herramientas mejoradas, incluida la capacidad de elegir múltiples opciones de diseño diferentes y agregar lentes, música y pegatinas a las publicaciones. También se rumorea que Instagram está creando algo similar, llamado Desafíos sinceros de IG, que solicita a los usuarios que publiquen dentro de una ventana de dos minutos.
La clonación de BeReal no es una forma segura de llegar a la cima si la gran cantidad de imitadores de TikTok es una indicación. Instagram Reels, un clon de TikTok, ha sido fuertemente promocionado por Meta principal, pero visto compromiso en ninguna parte cerca la de su rival en ciernes. Aún así, hacer que el concepto sincero de doble cámara popularizado por BeReal sea más convencional podría ayudar a responder la pregunta de si las marcas deberían o no confiar en él mientras persiguen la próxima tendencia emergente en las redes sociales.
