Resumen de buceo:
- NBCUniversal, en asociación con Samsung, lanzó hoy (20 de septiembre) “Tonight at the Rock – Powered by Samsung Galaxy”, según los detalles compartidos con Marketing Dive. La experiencia jugable recrea una versión fantástica del Rockefeller Center y el set de “The Tonight Show” en Fortnite.
- La experiencia permite a los jugadores explorar una ciudad de Nueva York virtual de marca compartida y llegar a Studio 6B mediante el uso de potenciadores en el juego inspirados en dispositivos Samsung. Los minijuegos están inspirados en “The Tonight Show”.
- La experiencia colaborativa de Fortnite se anuncia como un experimento en el metaverso, un área de creciente interés para los especialistas en marketing. Para extender el alcance del esfuerzo, el 21 de septiembre se presentará una integración en el programa que refleja una de las experiencias del juego en “The Tonight Show”.
Información de buceo:
La experiencia “Tonight at the Rock – Powered by Samsung Galaxy” en Fortnite demuestra cómo las marcas y los editores se están uniendo para lanzar activaciones en el metaverso, el concepto incipiente en torno a mundos inmersivos que utilizan realidad aumentada y virtual. La experiencia demuestra cómo NBCUniversal puede usar una de sus plataformas más grandes para exhibir una marca fuera de la publicidad tradicional o la colocación de productos.
“En NBCUniversal, la innovación ocurre en la intersección de la creatividad y la tecnología. Estamos enfocados en crear oportunidades únicas para nuestros socios a través de la amplia cartera de IP icónica de NBCU que aprovecha las últimas tendencias culturales y de consumo”, dijo Sari Feinberg, vicepresidente sénior. para marketing, asociaciones creativas, publicidad y asociaciones en NBCUniversal, en un comunicado.
Esta experiencia recrea lugares icónicos con conexiones de NBCUniversal como el Rockefeller Center de Nueva York, el edificio 30 Rock y Studio 6B, el hogar de “The Tonight Show”. Por su parte, Samsung se representa en la experiencia inmersiva a través de potenciadores inspirados en sus dispositivos móviles, relojes y tabletas que permiten a los jugadores distintas vistas y velocidades.
Disponible en modos para un solo jugador y multijugador, la experiencia incluye juegos inspirados en “The Tonight Show”, incluidos Giant Pong, Race Up the Rock, Cabbie Crash Course y Escape Studio 6B. Se exhibirá un juego en la transmisión del miércoles por la noche, lo que potencialmente expondrá la experiencia a un grupo más grande de consumidores, muchos de los cuales no están familiarizados con el funcionamiento del metaverso, a pesar de la mayor atención de los vendedores.
“Tonight at the Rock” se creó de forma independiente en colaboración con BPI la agencia experiencial global Momentum Worldwide y no está patrocinado, respaldado ni administrado por Epic Games, el desarrollador de Fortnite. Cada vez más, ese ha sido el caso con las experiencias de marca de Fortnite, como las de Honda y Axe, aunque Epic se ha asociado con WPP para ayudar a brindar experiencias digitales para las marcas en el metaverso.
