Resumen de buceo:
- Ruffles se asoció con A’ja Wilson, delantera del equipo Los Angeles Aces de la WNBA, para promocionar su nuevo producto Ruffles Ridge Twists, según un comunicado de prensa.
- La alianza con Wilson marca la primera vez que la marca Frito-Lay firma a una atleta femenina en su lista de Chip Deal. El contrato de varios años es el primero de una serie de iniciativas de la WNBA y amplía la presencia de baloncesto de Ruffles.
- Las papas fritas en forma de espiral están disponibles en dos sabores, Double Cheddar y el sabor exclusivo de Wilson Smokey BBQ. La colaboración se produce a medida que aumenta la inversión para la liga de baloncesto femenino.
Información de buceo:
Ruffles, que ha invertido durante mucho tiempo en la NBA, está ampliando tanto su alcance como su línea de productos de baloncesto con una nueva asociación. El acuerdo con Wilson no solo marca un punto de inflexión para la empresa, sino también para el patrocinio deportivo en su conjunto, ya que las marcas se han esforzado por invertir en atletas femeninas.
“A través de nuestras firmas de Chip Deal, los fanáticos han podido relacionarse con sus jugadores favoritos de la NBA de una manera completamente nueva, especialmente a través de sus sabores exclusivos de Ruffles”, dijo Stacy Taffet, vicepresidente senior de marketing de Frito-Lay North America, en un presione soltar. “Ahora, como Chip Oficial de la WNBA, estamos orgullosos de dar la bienvenida a nuestra primera atleta femenina a nuestra lista con un sabor propio”.
La WNBA se ha subido a la ola de un mayor interés en los deportes femeninos, con un aumento del 51 % en la audiencia de 2021 con respecto a la temporada regular de 2020. Marcó la temporada más exitosa de la liga desde 2008. La creciente viabilidad comercial de la liga ha generado un mayor interés por parte de los patrocinadores, especialmente a medida que crece la conversación sobre la equidad deportiva. La estrategia emergente de la WNBA de Ruffles, aunque retrasada, está en línea con la estrategia de muchas marcas que tienen una gran presencia en los deportes masculinos.
Los deportes femeninos en general han visto una creciente popularidad en los últimos años, en gran parte debido al éxito internacional de la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL). De hecho, la WNBA y la NWSL fueron las únicas dos ligas deportivas profesionales en América del Norte que vieron crecer la audiencia en 2020 en medio de la pandemia de COVID-19. Algunos expertos incluso creen que los deportes femeninos son una inversión más valiosa que los deportes masculinos debido al gran potencial de crecimiento.
En iteraciones anteriores de su campaña “Own Your Ridges”, Ruffles se asoció con las superestrellas de la NBA LeBron James para un anuncio de televisión y se asoció con Jayson Tatum en una colaboración exclusiva de zapatillas. Al asociarse con Wilson, medallista de oro olímpico y cuatro veces All-Star que también ha sido nombrado Jugador más valioso y Novato del año, la marca continúa formando equipo con las estrellas más importantes del baloncesto.
