Resumen de buceo:
- Roku ha lanzado un programa de socios certificados que se ejecutará a través de su plataforma OneView y está diseñado para ayudar a las pequeñas y medianas empresas (PYMES) a acceder al creciente mercado de publicidad de transmisión de video, según un comunicado de prensa.
- El primer socio de OneView es Camelot Strategic Marketing & Media, que aprovechará los datos de la plataforma, el aprendizaje automático y las herramientas de medición para configurar, optimizar y medir campañas publicitarias de transmisión.
- El acuerdo le da a Camelot acceso a una plataforma con datos de los más de 63 millones de suscriptores globales de Roku, el 53% de los cuales dice que prefiere comprar en tiendas independientes locales, según un estudio de MRI-Simmons USA de 2021 citado en el comunicado.
Información de buceo:
A medida que las cookies y las identificaciones móviles se vuelven menos disponibles, los especialistas en marketing buscan soluciones que les permitan continuar ofreciendo experiencias de marketing personalizadas a los consumidores. Si bien las empresas y agencias más grandes tienen recursos financieros y de empleados para ayudarlos a encontrar nuevas soluciones, muchas pequeñas y medianas empresas (PYMES) se encuentran luchando para mantenerse al día.
Roku se está posicionando para apoyar a estos anunciantes, ya que busca impulsar su negocio de publicidad en streaming, que últimamente ha visto un crecimiento lento. Con Netflix preparándose para lanzar anuncios de transmisión este año, es probable que la categoría ya popular continúe creciendo y se vuelva más competitiva.
La transmisión de TV es un lugar donde los especialistas en marketing de las PYMES pueden obtener esa personalización, así como métricas de optimización y rendimiento para determinar si las campañas están funcionando. En consecuencia, el 47 % de los líderes de las PYMES dijeron que tienen la intención de aumentar el gasto en marketing en el canal de transmisión de TV durante el próximo año, según un reciente Informe de publicidad de las PYMES de Percepciones de los anunciantes citado en el comunicado.
La plataforma OneView de Roku, que se presentó en 2020, puede ayudar a las pymes a llegar a audiencias de transmisión a través de plataformas y dispositivos, según la compañía. Además de tener a sus comerciantes certificados en OneView, Camelot fue socio de lanzamiento de la herramienta de colaboración de sala limpia de Roku que permite a las agencias y anunciantes usar datos propios cifrados en sus programas publicitarios. La lista de clientes de Camelot incluye Experian y Cue Health.
