Resumen de buceo:
- Razorfish de Publicis Groupe anunció hoy (3 de octubre) tres ofertas impulsadas por la experiencia Web3 para ayudar a las marcas a crear estrategias para posibles activaciones de metaverso, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- Las ofertas, Razorfish Reef, Wave y Drop, se adaptan a varias experiencias de metaverso, como marketing de influencers virtuales, integraciones comerciales, moderación siempre activa y la creación de bienes virtuales en tiempo real.
- Razorfish también aprovechará las ofertas de Contenido e Innovación (PMCI) de Publicis Media para obtener experiencia adicional. Con la mudanza, la agencia digital de 30 años se une a un grupo de personas que establecen unidades dedicadas para prepararse para la próxima generación de marketing digital.
Visión de buceo:
El lanzamiento del brazo Web3 de Razorfish llega en un momento en que las marcas están considerando cada vez más las activaciones del metaverso y las agencias están explorando formas de obtener una parte del pastel. El movimiento también se basa en una investigación realizada por Razorfish que destaca el potencial del metaverso, con el 52% de los jugadores de la Generación Z informando que se sienten más como ellos mismos en el espacio digital que en el mundo real.
Para ayudar a las marcas a satisfacer la creciente demanda, Razorfish presentó tres ofertas personalizadas. Quizás el más integral, Razorfish Reef es un estudio de producción Web3 dedicado que ayudará a las marcas a crear experiencias de consumo inmersivas, activar flujos de comercio de metaverso y activar el marketing de influencia virtual. Centrado en la metodología, Razorfish Wave permite la moderación las 24 horas, los 7 días de la semana para las marcas que se activan en los mundos Web2 y Web3, donde el comportamiento del usuario siempre activo es el estándar. Razorfish Drop se anuncia como una “solución llave en mano” para las marcas que buscan desarrollar flujos de comercio y bienes virtuales en tiempo real.
Si bien el anuncio llegó hoy, Publicis quizás haya estado insinuando una inversión en el espacio del metaverso. En junio, el la agencia agregó cuatro ejecutivos a su equipo de PMCI para centrarse en Web3 y la innovación blockchain. A principios de este año, Razorfish se asoció con Samsung para su experiencia de metaverso Samsung 837X en Decentraland con el apoyo de Publicis. Su lanzamiento más reciente puede aludir a capacidades más independientes en el espacio.
Por supuesto, Razorfish no es el único que busca desarrollar ofertas separadas de Web3 para atraer a los clientes. Dentsu el mes pasado dio a conocer el “club web3” para los diseñadores, creadores, directores de contenido, científicos de datos, ingenieros y otros profesionales del holding que pueden trabajar juntos en las activaciones del metaverso. Similarmente, Mediahub anunció una asociación con el estudio de desarrollo LandVault, en el que este último prestará servicios de estrategia y consultoría a los clientes de la agencia de medios.
