Procter & Gamble ha lanzado su soporte Unified ID 2.0 (UID 2.0), el marco de identidad centrado en la privacidad creado por The Trade Desk, según una publicación de blog de la firma de tecnología publicitaria.
“P&G admite nuevas soluciones como Unified ID 2.0 que están diseñadas para ayudar a mejorar la experiencia publicitaria del consumidor de EE. UU.”, dijo Eric Austin, ejecutivo sénior de P&G, en la publicación. “Los anunciantes y los editores necesitan una solución de identidad centrada en el consumidor que eleve el nivel de privacidad. .”
El gigante de CPG es el último actor importante del mundo de la publicidad en apoyar UID 2.0, uniéndose a una lista creciente de marcas, agencias, plataformas de transmisión, editores y firmas de tecnología publicitaria. El año pasado, P&G recuperó su título como el anunciante más grande del mundo de Amazon, con un gasto estimado de $ 11.5 mil millones en marketing en el año fiscal que finalizó en junio de 2021, según Ad Age.
“P&G continúa siendo una fuerza en el avance de la industria del marketing digital”, dijo Jeff Green, cofundador y director ejecutivo de The Trade Desk, en la publicación. “P&G reconoce que debemos trabajar juntos como industria para desarrollar nuevas soluciones de identidad que preserven el valor para los anunciantes y editores, y el control para los consumidores”.
UID 2.0 busca ser un marco que respalde la transparencia, la privacidad y la interoperabilidad, especialmente a medida que los entornos sin cookies, como la televisión conectada y las aplicaciones móviles, crecen en popularidad. También está compitiendo por ser un reemplazo de las cookies de terceros, que Google ahora comenzará a descartar en Chrome en la segunda mitad de 2024, un retraso que Green dijo anteriormente que ha endurecido la determinación de la industria publicitaria para desarrollar nuevos enfoques de identidad.
Junto con P&G, The Trade Desk ha integrado recientemente UID 2.0 con empresas como Albertsons, Amazon Web Services y Vox Media, acuerdos que demuestran la continua adopción del marco por parte de los actores del mundo publicitario en todas las categorías. Disney Advertising y The Trade Desk ampliaron en julio su asociación para integrar Disney’s Audience Graph con UID 2.0 utilizando la tecnología Disney’s Clean Room.
Trade Desk reportó ingresos de $377 millones en el segundo trimestre de 2022, un aumento interanual del 35 %, y espera un crecimiento continuo a medida que aumenta la televisión conectada y los anunciantes cambian la prioridad de los jardines amurallados a la Internet abierta en medio de diversas presiones sobre Google.
