Resumen de buceo:
- Menos de un año después de consolidar su negocio de $200 millones con una unidad de Publicis a medida, “Team Lift”, Planet Fitness confirmó en un correo electrónico a Marketing Dive que regresará a su agencia anterior, Barkley, como AOR y trasladará su negocio de medios a Crossmedia.
- La consolidación del año pasado pretendía aprovechar las eficiencias que podrían reinvertirse en la marca. El CMO que diseñó la estrategia, Jeremy Tucker, dejó la empresa en mayo.
- Team Lift continuará como una de las agencias de marketing locales de Planet Fitness, además de Moroch y Zimmerman. El movimiento se produce cuando las marcas de fitness intentan atraer a los clientes que pueden haber perdido durante la pandemia.
Información de buceo:
Una de las cadenas de fitness más grandes del país, Planet Fitness trasladó su negocio a Team Lift en septiembre de 2021 como una forma de construir escala, eficiencia y más decisiones basadas en datos en los mercados locales y nacionales. Aparentemente, los ejecutivos de la empresa sintieron que ese enfoque no iba a dar frutos.
“Después de una cuidadosa evaluación de la estructura de nuestra agencia de marketing, determinamos que la transición a una nueva Agencia de Registro para el marketing nacional es el mejor camino a seguir para satisfacer las necesidades de nuestro negocio e impulsar el éxito de nuestros esfuerzos de marketing ahora y en el futuro”. dijo McCall Gosselin, vicepresidente sénior de comunicaciones de Planet Fitness, en una oracion. “Tenemos una relación de larga data con el equipo de Barkley y confiamos en su trayectoria comprobada y su capacidad para continuar elevando la marca Planet Fitness”.
Barkley, una agencia independiente con sede en Kansas City, Missouri, fue anteriormente AOR de Planet Fitness de 2019 a 2021. La tienda ya está impulsando la estrategia creativa nacional actual y trabajando en los planes de marketing nacional de la marca para 2023. Team Lift continuará manejando la planificación y compra de medios nacionales durante el resto del año. A principios del próximo año, Crossmedia se hará cargo de los medios nacionales y Team Lift formará parte de un grupo de agencias que se encargarán del marketing local.
Team Lift de Publicis lanzó Planet Fitness’s “Siente Fitacular” en el cambio de Año Nuevo, que suele ser un momento muy pesado para el marketing de fitness. Los comerciales presentaban celebridades como William Shatner, Jane Krakowski y Dennis Rodman. La campaña continuó durante el Super Bowl de este año con un anuncio de Lindsay Lohan.
La campaña “Siéntete Fitacular” abordó directamente los efectos de la pandemia, señalando que la aptitud física está estrechamente ligada a la salud psicológica.
Varias marcas de acondicionamiento físico han aumentado su comercialización a medida que el país emerge del aislamiento impuesto por la pandemia. Soul Cycle, por ejemplo, se ofreció a intercambiar una serie de clases en el estudio por bicicletas Peloton usadas como una forma de hacer que las personas vuelvan a andar juntas. Peloton, por su parte, ha experimentado varios contratiempos comerciales después de ser una de las primeras estrellas de la pandemia cuando la gente buscaba formas de hacer ejercicio en casa. La marca anunció recientemente que externalizar la fabricación de sus bicicletas como parte de un esfuerzo de reestructuración y presentó Christopher Meloni desnudo en su nueva campaña.
Es probable que las marcas y agencias observen de cerca el cambio de Planet Fitness a una agencia independiente por sus posibles implicaciones con respecto a las relaciones de agencia en general. Varias sociedades de cartera han creado equipos de agencias a medida — atrayendo talento de sus diversas agencias — para manejar grandes clientes. El cambio de Planet Fitness a una agencia independiente puede demostrar que el modelo a medida no es una solución integral.
en un Llamada de ganancias de mayoEl CEO de Planet Fitness, Chris Rondeau, reconoció que la compañía había “experimentado algunos desafíos con nuestros esfuerzos de consolidación de agencias de publicidad y marketing nacionales y locales”. Sin embargo, en ese momento, continuó enfatizando que los “beneficios a largo plazo” de su consolidación superaron la “interrupción a corto plazo”.
Hasta que, aparentemente, no lo hizo.
