Resumen de buceo:
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Pinterest lanzó hoy (12 de septiembre) su última campaña, “Don’t Don’t Yourself”, según los detalles compartidos con Marketing Dive. El impulso comercializa la plataforma de redes sociales como una plataforma de aceptación e impulsada por la ambición, libre de autocensura y negatividad.
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La campaña incluye cinco anuncios que se transmitirán a través de TV lineal y conectada (CTV) y cine en los EE. UU., el Reino Unido y Alemania. También verá activaciones adicionales en las redes sociales, fuera del hogar (OOH), fuera del hogar digital (DOOH) y asociaciones de creadores.
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El concepto surge de una investigación realizada por la agencia Opinium y encargada por Pinterest que informa que el 33 % de los estadounidenses y el 29 % de los británicos clasifican el miedo al fracaso como la principal preocupación cuando intentan algo nuevo y sigue una plétora de adiciones de nuevas tecnologías en la plataforma.
Información de buceo:
La campaña emocional de Pinterest llega en un momento en que las redes sociales están bajo un escrutinio bastante constante por su impactos potencialmente negativos en la salud mental, a menudo acreditado a su naturaleza adictiva. También llega después de una plétora de nuevas herramientas para compradores y vendedores que Pinterest ha agregado a su plataforma. Insertarse en la conversación en torno a las redes sociales con una campaña con un señuelo emocional podría ayudar a impulsar el compromiso de la plataforma luego de un período de resultados mediocres.
Desarrollado en colaboración con Uncommon Creative Studio y la agencia de medios global MediaHub, “Don’t Don’t Yourself” presenta cinco anuncios de 30 segundos, cada uno dirigido a diferentes saboteadores de la felicidad como “Procrastinación”, “Juicio”, “Miedo al fracaso”, ” Inner Critic” y “Doomscrolling”, el término acuñado para consumir obsesivamente noticias negativas y actualizaciones de redes sociales. En cada uno, Pinterest surge como la gracia salvadora, inspirando a los consumidores a salir de su zona de confort.
“Pasamos hasta la mitad de nuestro tiempo despiertos en línea, pero más que nunca, la gente dice que estar en línea los hace sentir desconectados de sí mismos y de sus intereses”, dijo Andréa Mallard, CMO de Pinterest, en el comunicado de prensa. “Nuestra última campaña destaca cómo Pinterest es un lado diferente de Internet, donde puedes concentrarte más en hacer y menos en mirar, donde puedes encontrar lo que amas y olvidarte de los Me gusta y donde puedes planificar tu vida y probar algo nuevo. libre de juicio.”
La estrategia de medios adicional incluye activaciones OOH y DOOH ubicadas estratégicamente en ubicaciones clave como Penn Station en Nueva York y Waterloo Station en Londres. Las activaciones promueven saltos creativos similares a los anuncios digitales de la campaña, y ubicarlos en los principales centros de viajes podría llegar a los consumidores en un punto en el que podrían ser fácilmente influenciados. El contenido de las redes sociales, incluidas las asociaciones con los medios, ayuda a completar el impulso.
La campaña también verá una instalación experiencial: “Escape the Doomscroll with Pinterest”. El evento tendrá lugar en Nueva York del 7 al 9 de octubre, programado para el día previo al Día Mundial de la Salud Mental el 10 de octubre. La salud mental y la positividad han sido recientemente un enfoque para la marca: en junio, lanzó su Campaña “We Belong Here” programada para el Mes del Orgulloutilizando investigaciones que sugirieron que Pinterest se considera una plataforma positiva.
“Don’t Don’t Yourself” sigue a un gran cantidad de características tecnológicas agregadas a Pinterest recientemente, ya que parece competir con otras aplicaciones de video, a saber, TikTok, a medida que aumenta la popularidad del contenido que se puede comprar. En junio, se adquirió la plataforma de inteligencia artificial The Yes para personalizar la experiencia de comercio electrónico a los consumidores utilizando su marca, estilo y tamaño de información. El pasado mes de octubre se puso en marcha Pinterest TV para que los consumidores compren videos transmitidos en vivo. También se agregaron nuevas funciones comerciales, incluida la API de Pinterest para compras, que permite a los vendedores administrar sus catálogos y metadatos y una herramienta Videos en el catálogo para crear videos para esos artículos catalogados.
A pesar de los nuevos lanzamientos, Pinterest reportó su crecimiento de ingresos más lento en dos años en agosto. Aún así, sus ingresos del segundo trimestre aumentaron un 9 % con respecto al año anterior a $ 666 millones y el uso de su aplicación creció un 8 % en todo el mundo. En junio, Pinterest nombró al ex presidente de comercio de Google, Bill Ready, como su nuevo CEOreemplazando al cofundador y ex CEO Ben Silbermann, un movimiento estratégico tomado por la plataforma que busca fortalecerse aún más como un destino de comercio social.
