Resumen de buceo:
- La marca Pernod Ricard, Chivas Regal, nombró a la agencia independiente Tombras su agencia creativa de referencia para el mercado estadounidense, dijo el comercializador de licores en un comunicado de prensa.
- Tombras prevaleció sobre otras agencias durante el proceso de revisión debido a su creatividad estratégica, desarrollo de contenido digital y puntos fuertes de activación en la tienda. El primer trabajo de la agencia para la marca se espera para principios de 2023.
- Chivas informa que ha visto un fuerte crecimiento en los mercados globales en el último año, pero reconoce que hacer crecer su negocio en los EE. UU. requiere un enfoque dedicado.
Información de buceo:
Chivas Regal lanzó recientemente una campaña global, “Me levanto, nos levantamos”, que busca atraer a los consumidores más jóvenes a través del patrocinio de celebridades y eventos emergentes. Las características de la campaña musicos (como el de Blackpink Lisa) y otra personas influyentes hablar de autenticidad ha llevado a sus éxitos. La marca informa que el esfuerzo ha estimulado su crecimiento en los mercados globales, pero señala que EE. UU. es un hueso diferente de roer.
Tombras, que ya está en la lista de Pernod Ricard, trabajando en su American Whisky Collective (Jefferson’s, Smooth Ambler, Rabbit Hole y TX Whisky), buscará ayudar a Chivas Regal a desarrollar su mensaje en los EE. nueva generación de consumidores, según el presidente de Tombras, Dooley Tombras, en un comunicado.
Como parte de la nueva función ampliada con Pernod Ricard, Tombras ahora asumirá las funciones de marketing de compradores para Chivas y American Whisky Collective.
El movimiento se produce cuando el whisky está experimentando un resurgimiento del interés en todo el mundo a medida que maduran las paletas de Millennials. De hecho, se espera que el mercado de licores añejos crezca en más del 37%a $ 109 mil millones en ventas para 2025.
En medio de la ola de renovado interés en el whisky, varias marcas heredadas han estado buscando formas de conectarse con los consumidores más jóvenes como nuevos competidores expertos en Instagram entrar en el espacio. Es probable que el marketing desempeñe un papel clave a medida que las marcas compiten por su parte de una categoría en crecimiento. Ejemplos recientes incluyen Glenlivet tratando de romper los estereotipos en línea y Jameson tomando el control de una palabra clave en Pinterest para darle un nuevo sabor.
