Resumen de buceo:
- Patrón diseñó una experiencia virtual gamificada en la plataforma Decentraland a la que se puede acceder durante dos fines de semana de agosto, según un comunicado de prensa.
- “Summer Made Sensational: A PATRÓN Pop-Up Series” presenta misiones con temas de cócteles y lugares virtuales para explorar. Los visitantes son recibidos por un anfitrión y un cantinero les asigna la tarea de buscar los ingredientes de las bebidas para cada uno. Completar una misión abre un portal a la siguiente ubicación.
- Los participantes pueden reclamar una chaqueta de cóctel de edición limitada y recoger insignias para mejorar el equipo. Al adquirir tres insignias, los usuarios ingresan para tener la oportunidad de ganar un viaje para dos personas a Punta Mita, México, agregando un elemento del mundo real a la campaña a medida que el comercializador de tequila premium continúa experimentando en el metaverso.
Información de buceo:
Patrón está mejorando rápidamente su estrategia de metaverso, lo que sugiere que sus primeros experimentos se han mostrado prometedores. El comercializador de tequila llegó tarde a los tokens no fungibles (NFT), y lanzó su primera versión del concepto de coleccionables digitales en junio. a través de una asociación con BlockBar.
Ahora, la marca está implementando una experiencia más rica a través de Decentraland, una plataforma que ofrece acceso basado en la web, un factor que podría ayudar a Patrón a llegar a un conjunto más amplio de consumidores que quizás no posean costosos cascos de realidad virtual o no estén familiarizados con los espacios del metaverso. Aún así, los visitantes deberán completar algunos pasos para ingresar, incluida la creación de una billetera metamask y un personaje digital y la verificación de que tienen 21 años o más.
La mayoría de las primeras activaciones del metaverso se han centrado en los juegos en línea y Patrón está tomando una página de ese libro de jugadas con su serie emergente. Cada una de las tres “misiones” está dedicada a un cóctel de temporada que incluye tequila Patrón, y la marca pide a los visitantes que hagan un Perfect Paloma, Silver & Soda y Añejo Highball. Las bebidas también corresponden a lugares temáticos que se abren a medida que se completan con éxito las tareas: un club de jazz, un bar flamingo y un festival de metaverso.
Mientras exploran Decentraland, los fanáticos de Patrón pueden usar una chaqueta de coctel de disponibilidad limitada, con la opción de actualizar el dispositivo portátil a una variante dorada más rara al completar las tres misiones en el mismo fin de semana. Un ganador también se asegurará un viaje con los gastos pagados a México, un premio más tangible que podría atraer a consumidores que de otro modo estarían inquietos por sumergirse en el metaverso.
El concurso de Patrón opera en una ventana limitada, los fines de semana del 12 al 14 de agosto y del 19 al 21 de agosto desde el viernes a las 5 p. m. ET hasta el lunes a las 4 a. m. ET. El marco de tiempo limitado puede agregar un sentido de urgencia a la activación y empujar a más personas a probarlo para no perder la oportunidad de una escapada. El comercializador está alentando a las personas a publicar sobre sus aventuras en Decentraland usando el hashtag #PatronTequilaverse, lo que podría extender su alcance en las redes sociales.
Ha surgido un mayor escepticismo del metaverso ya que el apetito por la adopción general sigue sin probarse y las NFT ven su valor y su actividad comercial derrumbarse. Los especialistas en marketing han ajustado el curso imbuyendo sus NFT con un valor más prácticoincluidas las recompensas del mundo real y el acceso a la membresía, en lugar de simplemente operar como piezas de parafernalia digital, informó The Wall Street Journal.
