Resumen de buceo:
- Pabst Blue Ribbon (PBR), que es vendido por Pabst Brewing Company, se asoció con un histórico motel de carretera para brindar a los vacacionistas una experiencia inmersiva en habitaciones temáticas de PBR, según información compartida con Marketing Dive.
- Tres habitaciones en el Grand Traverse Motel en Traverse City, Michigan, están decoradas con un tema único: Dive Bar, Arcade y Rec Room. La iniciativa fue creada con la nueva agencia creativa de registro de la marca Pabst, DNA. Las reservas se abrieron en el sitio web del motel el 1 de agosto y, al cierre de esta edición, la sala Dive Bar estaba agotada.
- Las habitaciones del motel son parte de la nueva plataforma de la marca “Pabst is the Place”. La marca también utilizará el contenido generado desde las habitaciones del hotel para una campaña integrada que se transmitirá en 17 mercados locales clave que se extenderá de julio a septiembre.
Información de buceo:
Las habitaciones de hotel temáticas de PBR, a las que la marca se refiere como “Pabst: The Place”, tienen como objetivo transportar a los consumidores a los años 80. Las habitaciones están adornadas con decoración y electrodomésticos de la década en un esfuerzo por brindar a los huéspedes una experiencia que sea “indiferente al paso del tiempo”. Las habitaciones, que están disponibles por tiempo limitado, también albergarán socios de marca que harán una crónica de su estadía en las redes sociales.
La activación del hotel lleva a los consumidores al apogeo de la cerveza de finales de los 70 y principios de los 80, antes de un período de agitación en los 90 que casi significó la ruina de la marca. PBR ha experimentado un resurgimiento en los últimos años, en gran parte debido a su popularidad en la subcultura hipster. La campaña en sí está fuertemente inspirada en una realizada por la empresa en los años 80.
“Estábamos buscando una campaña que abrazara las cualidades clásicas de PBR, pero que fuera aspiracional para los fanáticos nuevos y antiguos. ‘Pabst is the Place’ representa todas las pequeñas cosas que hacen que la marca sea lo que es”, dijo Rachel Keeton, directora de marketing de PBR en un comunicado de prensa. “El motel se convierte en el lugar, evocando esa sensación cómoda y atemporal de PBR para que los visitantes la experimenten de primera mano”.
La marca no solo está jugando con el resurgimiento de la cultura de los 80, impulsada en parte por programas como “Stranger Things”, sino que también está aprovechando el deseo de los consumidores de viajar después de dos años de restricciones relacionadas con la pandemia. Activaciones de marca similares con temas de vacaciones incluyen la nueva isla de Corona y la escapada a la cabaña de KFC. En 2019, Taco Bell abrió “The Bell”, un hotel emergente de cuatro días compatible con Instagram en Palm Springs, California. A diferencia de los alojamientos de lujo que ofrecen Taco Bell y Corona, el motel de carretera de Pabst se mantiene fiel a la imagen de obrero de la marca.
La compañía ha realizado numerosos intentos de aumentar el conocimiento de la marca en los últimos años, con compromisos que incluyen una búsqueda de huevos de Pascua para adultos y una iniciativa para 2021 que pagó a los consumidores para que coloquen publicidad en sus propios hogares. Tales iniciativas se esfuerzan por mantener la relevancia de la marca, especialmente después de una reorganización en 2018 cuando Pabst afirmó que MillerCoors (ahora Molson Coors) estaba tratando de sacarla del negocio. MillerCoors había manejado la elaboración de casi toda la producción de Pabst durante años, y Pabst afirmó que el gigante cervecero iba a poner fin a la sociedad. Se llegó a un acuerdo y la compañía todavía elabora una parte de los productos de Pabst.
