Resumen de buceo:
- Omnicom Group está fortaleciendo su brazo de comercio electrónico con el lanzamiento de Transact, una práctica dedicada a la consultoría de comercio conectado y servicios minoristas en línea, según un comunicado de prensa.
- La nueva oferta es una rama de OmniCommerce y ofrece medios minoristas y herramientas de análisis, gestión de catálogos, optimización de contenido y gestión de cuentas y servicios de operaciones para proporcionar a los clientes una vista completa del proceso de marketing.
- La división también aprovecha las recientes asociaciones de Omnicom con empresas como Amazon, Instacart, Kroger y Walmart. Su lanzamiento se produce cuando las agencias intentan captar el interés de los clientes en torno al floreciente espacio de medios minoristas.
Visión de buceo:
La presentación de Omnicom de Transact sigue al creciente interés de las agencias por obtener una parte del pastel de los medios minoristas. Los ingresos por publicidad para las redes de medios minoristas aumentarán a $ 101 mil millones este año en comparación con $ 88 mil millones en 2021, según un informe reciente de GroupM. pronóstico. Actualmente, los medios minoristas representan el 11 % del gasto total en publicidad en todo el mundo y el 18 % del gasto en medios digitales, descubrió la agencia de medios.
Con la incorporación de Transact, los clientes de Omnicom obtienen nuevos datos e información estratégica para combinar con las ofertas existentes del grupo de cartera, incluidas las relacionadas con la consultoría de tecnología de marketing, la gestión de relaciones con los clientes, el marketing de precisión, la estrategia de medios y el contenido creativo y la activación de campañas. Vital para la nueva unidad son las asociaciones con Amazon, Walmart, Instacart y kroger, que están ampliando su presencia en los medios minoristas mediante la adición de nuevas soluciones.
En sus ganancias del segundo trimestre, Amazon anunció su El segmento de servicios de publicidad creció un 18 % año tras año. ya que los especialistas en marketing se esforzaron por llegar a los consumidores directamente en su punto de compra. El gigante del comercio electrónico representó el 50% de todo el gasto publicitario en medios minoristas en los primeros cinco meses del año, según los datos de Standard Media Index, con Walmart siguiéndolo. Walmart Connect se expandió recientemente con un Programa de socios de innovación que presenta Roku, Tik Tok y Snapchat. El negocio global de anuncios de Walmart superó los $ 2 mil millones en ingresos en 2021.
Los datos ofrecidos por dichas asociaciones podrían impulsar la ventaja competitiva de Omnicom a medida que otras agencias elaboran estrategias en áreas similares. El director ejecutivo de Omnicom, John Wren, dijo que, en última instancia, la agencia quiere crear una vista de embudo completo del viaje del cliente para las marcas.
“[E-commerce and e-retail] están en el centro de las agendas de transformación y crecimiento de nuestros clientes”, dijo Wren en un comunicado. “Al escalar Transact, estamos fortaleciendo nuestras capacidades de liderazgo para nuestros clientes, ayudándolos a convertir cada punto de contacto del consumidor en una nueva oportunidad de crecimiento”.
Transact líder es Frank Kochenash, quien se unió a la compañía en marzo y anteriormente ocupó cargos en Wunderman Thompson Commerce, Amazon y McKinsey. En su declaración de resultados del segundo trimestre, Omnicom reportó un crecimiento orgánico de los ingresos de 11.3% y un incremento en la utilidad neta de 0.1% a $348.4 millones.
