Resumen de buceo:
- Netflix ha contratado a dos ejecutivos de Snap para encabezar su impulso hacia la publicidad, informó Ad Age. Los movimientos fueron confirmados en declaraciones a la publicación.
- Jeremi Gorman, director comercial de Snap, se desempeñará como presidente de publicidad mundial en Netflix. Peter Naylor, quien se unió a Snap hace dos años para supervisar la publicidad en América del Norte, asumirá el cargo de vicepresidente de ventas de publicidad para la plataforma de transmisión. Comienzan sus nuevos roles en septiembre.
- Las salidas se producen cuando Snap planea despedir a aproximadamente una quinta parte de sus empleados y sacudir su división de ventas publicitarias, según un informe separado en The Verge. La pérdida de Snap podría ser la ganancia de Netflix, ya que el gigante de la transmisión se mueve rápidamente para hacer despegar un nivel con publicidad.
Información de buceo:
Netflix ha asegurado a dos ejecutivos experimentados para trazar su curso en aguas de transmisión con publicidad saturada. Las contrataciones se producen cuando la empresa tiene como objetivo lanzar un nivel más barato con publicidad a principios de 2023, aunque un informe de Bloomberg la semana pasada indicó que la oferta podría lanzarse en mercados selectos a fines del cuarto trimestre. Se espera que tenga un precio de entre $ 7 y $ 9 por mes, y el rango más bajo representa aproximadamente la mitad de lo que cuesta una suscripción premium de Netflix.
Antes de unirse a Snap, Naylor fue un jugador importante en Hulu, donde promovió formatos publicitarios no tradicionales y no disruptivos adaptados a la experiencia de transmisión, como uno que reconocía los hábitos de ver atracones. Ese enfoque cuadra con la visión de Netflix de construir un mejor modelo para la televisión conectada premium que el que está actualmente disponible para las marcas. Gorman, quien ha sido CBO de Snap desde 2018, anteriormente lideró las iniciativas globales de ventas de anuncios de Amazon.
Las incursiones de Netflix en la publicidad se concretaron rápidamente luego de años de resistencia a la idea. Las intenciones de lanzar una opción con publicidad se revelaron por primera vez en abril, cuando la plataforma vio que el crecimiento de suscriptores se enfriaba en una dura caída de una fuerte racha anterior en la pandemia.
A principios del verano, Netflix fue el tema de conversación de la ciudad en Cannes Lions, un festival de publicidad que celebra la creatividad, donde se reunió con varias compañías de alto perfil con participaciones establecidas en publicidad. Luego, en julio, seleccionó a Microsoft, un candidato oscuro, como su socio global de ventas y tecnología publicitaria. Los ejecutivos han llamado a una alineación estratégica con la empresa de tecnología al querer desarrollar “un nuevo ecosistema de anuncios en torno a la televisión premium”. [and] anuncios de televisión conectados”.
Según los informes, Netflix tiene como objetivo mantener su carga de anuncios ligera en comparación con sus pares de la industria, sirviendo solo cuatro minutos de tiempo comercial por hora, dijeron las fuentes de Bloomberg. Según los informes, la compañía, al menos inicialmente, evitará publicar anuncios durante el contenido dirigido a niños y en torno a sus películas originales. Dinsey+, que presentará su propio plan con publicidad el 8 de diciembre, tiene un libro de jugadas similar: un volumen reducido de mensajes publicitarios y ninguna campaña dirigida a la programación para niños en edad preescolar.
Si bien Netflix está logrando un progreso importante al traer a Naylor y Gorman, la mezcla es un duro golpe para Snap. La aplicación para compartir imágenes ha tenido problemas con los cambios de privacidad implementados por Apple el año pasado que han dificultado la orientación y la medición de las campañas móviles. El propietario de Snapchat está promulgando recortes en los equipos a cargo de crear minijuegos y aplicaciones, su aplicación de mapeo social Zenly y su división de hardware, según The Verge.
