Resumen de buceo:
- La NBA lanzó una versión renovada y atractiva para la Generación Z de su aplicación, según un comunicado de prensa. La nueva plataforma digital integrada se creó en asociación con Microsoft, su socio de nube e IA.
- Las características clave de la aplicación incluyen video vertical y recomendaciones “Para ti” de desplazamiento, un activo similar al de TikTok, y contenido en vivo en tiempo real, como acceso detrás de escena a jugadores y equipos.
- Junto con la aplicación, la NBA presentó una gran cantidad de contenido nuevo que destaca programas, programación documental original y material de archivo. En el momento del anuncio también está el lanzamiento de su nuevo programa de membresía global, NBA ID.
Información de buceo:
La nueva aplicación de la NBA es una prueba de que TikTok continúa ejerciendo su influencia en el mundo de la programación de entretenimiento. La oferta centrada en los deportes está claramente diseñada para atraer a la generación más joven, ofreciendo video vertical y contenido de “estilo social” específico para el usuario que podría ayudar a impulsar el interés de la Generación Z y mantener a los consumidores interesados durante y fuera de los días de juego.
Lo más notable de la actualización es la función “Para ti”, que presentará contenido basado en las recomendaciones de los fanáticos, así como los aspectos más destacados en tiempo real de cada juego en una interfaz de desplazamiento vertical. La aplicación, un producto de NBA digital, la empresa conjunta de la liga con Turner Sports, utiliza herramientas de personalización de Microsoft Azure y Azure AI, ventajas de la asociación cambiada de la liga con Microsoft.
Junto con una nueva interfaz de usuario, la liga está presentando una gran cantidad de contenido para los espectadores con beneficios para aquellos que se convierten en miembros de NBA ID, su programa de recompensas gratuito, que podría ayudarlo a recopilar datos clave de los consumidores. También integrará las ofertas de suscripción de NBA League Pass y NBA TV en la aplicación, lo que permitirá a los fanáticos que pagan ver juegos en vivo y resúmenes, consultar estadísticas y clasificaciones y ver contenido exclusivo. Aquellos con League Pass también disfrutarán de video de mayor calidad, menor latencia de transmisión y una experiencia de usuario perfecta, según los detalles del lanzamiento.
Entre las ofertas de contenido se encuentra “NBABet stream”, un programa semanal de NBA TV presentado por el experto en apuestas Tim Doyle para brindar información sobre las apuestas durante los juegos en vivo. La aplicación también verá contribuciones de Fanduel, DraftKings y Bleacher report, entre otros. También habrá un programa gratuito, “CrunchTime”, presentado por Jared Greenberg de NBA TV. La liga también se está diversificando hacia una narración más tradicional con programación original exclusiva como “Gold Blooded”, una docuserie que cuenta la historia del viaje de los Golden State Warriors al Campeonato de la NBA de 2022, y “Pass the Rock”, una serie de varias partes. mirando a la próxima generación de estrellas de la liga.
Fuera de la cancha, la NBA presentó contenido adicional que explora el estilo de vida, la cultura, la moda y la música en torno al juego y también ofrecerá programas informativos que llevarán a los fanáticos a vivir momentos críticos del juego. La aplicación también hace un guiño a la creciente economía del marketing de influencers con asociaciones de creadores relacionados con los deportes, incluidas las de los YouTubers deportivos Ben Taylor, Jesser, Kris London y Lethal Shooter, entre otros.
