Resumen de buceo:
- La marca Nature Valley de General Mills lanzó ayer (2 de agosto) su programa de recompensas para el regreso a clases en TikTok para brindarles a los usuarios la oportunidad de ganar artículos gratuitos para el regreso a clases, según un comunicado de prensa.
- Para ser elegible, los usuarios deben agregar el hashtag #ReTokForNature en un video que muestre sus esfuerzos sostenibles. Si son seleccionados, recibirán un código de promoción que les dará acceso a la “Tienda ReTok” de Nature Valley, que incluye artículos de marcas como LLBean y Stasher. Los usuarios pueden ganar hasta tres artículos gratis hasta el 11 de septiembre.
- Para promover el programa, Nature Valley se está asociando con creadores populares de TikTok que también se enfocan en la sustentabilidad. El movimiento significa un tema potencial en el marketing de regreso a la escuela a medida que los consumidores presionan por productos ecológicos.
Información de buceo:
La sostenibilidad es una palabra de moda cada vez mayor para los consumidores en esta temporada de regreso a clases, entre otras prioridades que incluyen la durabilidad, el valor y la salud mental, lo que hace que Nature Valley empuje en el momento adecuado. El cincuenta por ciento de los padres de estudiantes de K-12 informan que elegirán productos ecológicos o de origen responsable cuando sea posible, según una encuesta de regreso a clases de Deloitte de 2022.
A través del concurso, los usuarios tienen la oportunidad de ganar artículos y equipos de la marca Nature Valley, como mochilas y botellas de agua, y la entrada a la tienda en línea depende del uso del hashtag. El concurso le permite a la empresa participar en los esfuerzos conscientes que los consumidores suelen realizar para ayudar a satisfacer aún más su comercialización. Además, el movimiento para regalar artículos puede atraer a aquellos que están preocupados por las costosas predicciones de gastos para el regreso a clases.
Asociarse con marcas populares como LL Bean y Stasher podría ayudar a elevar a Nature Valley a más compradores premium y ganar lealtad adicional de sus consumidores existentes. El último impulso sigue a los esfuerzos anteriores de la marca para volverse ecológicos. En 2021, lanzó sus envoltorios de plástico reciclables para dejar en la tienda para sus barras de granola Crunchy, que dijo que eran las primeras de su tipo en el espacio. Además, la empresa se comprometió a crear envases totalmente reciclables para 2025.
Siguiendo el ejemplo del creciente interés en el marketing de influencers, la marca recurrió a los populares creadores sostenibles Stephen “tWitch” Boss y Allison Holker-Boss, conocidos por sus habilidades de baile profesional. Con el tiempo, varios creadores introducirán nuevos artículos en la tienda combinados con temas relacionados con la reducción, la reutilización y el reciclaje, y los usuarios pueden ganar un artículo gratis por fase.
Nature Valley describe su último esfuerzo como el primer programa de recompensas de sostenibilidad “uno por uno” en TikTok, lo que representa un interés creciente de las marcas en promocionarse en la plataforma propiedad de ByteDance. Otros CPG han comenzado a explorar el espacio a su manera, incluido Pure Leaf, que esta semana lanzó su “línea directa” TikTok con la cantante y actriz Coco Jones para dar consejos a las mujeres como una forma de promocionar sus nuevos tés helados Subtly Sweet Lower Sugar Iced Teas. En marzo, Pepsi usó la plataforma para promocionar su Nitro Pepsi al asociarse con la estrella de TikTok Khaby Lame, conocido por sus videos de reacciones silenciosas.
