Resumen de buceo:
- My Little Pony entra en el metaverso con una nueva activación de Roblox que marca el lanzamiento de nuevos episodios en su serie de Netflix, “My Little Pony: Make Your Mark”, según un comunicado de prensa de la marca Hasbro.
- El juego Visit Maretime Bay permite a los usuarios explorar una de las ubicaciones del programa. Al ingresar al espacio, el avatar del usuario se convierte en un avatar pony personalizable.
- La función habitual de chat de Roblox se ha desactivado por seguridad de los niños. Además, la monetización a través de Robux, la moneda premium de Roblox, ha sido reemplazada por una economía basada en cristales en el mundo. Una campaña relacionada “Visite Maretime Bay”, creada con Media.Monks, incluye una asociación con Tripadvisor.
Información de buceo:
My Little Pony, una línea de juguetes y propiedad de entretenimiento de Hasbro, recurre a Roblox en un nuevo esfuerzo por llegar a los consumidores jóvenes dondequiera que estén. La visita maretime El juego Bay pretende sumergir a los jugadores en el universo extendido de la marca al tiempo que refuerza los temas de “amistad, diversión y aventura”. Al mismo tiempo, la marca amplía su alcance a padres y familias al asociarse con Tripadvisor, la primera vez que el sitio de viajes se asocia con una marca de entretenimiento para niños, según el comunicado de prensa. En la plataforma de viajes, Maretime Bay figura como un destino de vacaciones familiares cuyos atractivos se pueden vivir viendo la serie en Netflix.
Mientras los usuarios exploran Maretime Bay, pueden jugar minijuegos, tomar selfies con los ponis Mane 5 y ganar insignias. Además, pueden desbloquear accesorios de edición limitada.
My Little Pony se lanzó en 1983, lo que significa que varias generaciones de consumidores han crecido con la marca. Elaborar una estrategia digital para marcas de audiencia tan mixta puede ser un desafío para los especialistas en marketing, ya que deben hacer malabarismos con las preocupaciones de privacidad y seguridad para los niños con la necesidad de ser entretenidos.
El espacio Roblox ha implementado medidas de seguridad para brindar tranquilidad a los padres. My Little Pony ha tenido durante mucho tiempo seguidores adultos, particularmente hombres conocidos como “Bronies”. Si bien la gran mayoría de estos fanáticos no son depredadores, deshabilitar la función de chat evita que los niños hablen con extraños. Además, al eliminar Robux del espacio, los niños no pueden cargar la tarjeta de crédito de sus padres.
“Estamos impulsando lo que es posible en Roblox a través de una experiencia novedosa que permite a los niños y sus padres transformar su avatar típico en un Pony, permitiéndoles convertirse en parte de la historia mientras interactúan con nuestros personajes”, dijo Jessica Murphy, vicepresidenta senior. presidente de marketing de la marca de entretenimiento en Hasbro’s Entertainment One arm, en un comunicado.”Y estamos enfocados en asegurar que nuestros fanáticos disfruten de Maretime Bay en un ambiente libre y seguro”.
Además del lanzamiento de nuevos episodios de “Make Your Mark”, la activación de Roblox se alinea con una asociación con Girl Scouts of the USA, que ahora ingresa a su segundo año. Un nuevo parche estará disponible para que los exploradores lo ganen cuando completen los desafíos de Girl Scouts y My Little Pony. La marca Hasbro también patrocina el próximo Rebel Girls Fest: Be the Change de Rebel Girls, que tendrá lugar en octubre en las librerías de EE. UU. y Canadá.
My Little Pony ha estado experimentando una transformación de marca multiplataforma en los últimos meses. La marca ha intentado durante mucho tiempo ir más allá de ser solo una marca de juguetes y expandirse a espectáculos, juegos y otras propiedades. Recientemente, la marca lanzó el primer podcast oficial de My Little Pony y nueva música.
My Little Pony a menudo ha recurrido a la tecnología para expandir su marca. En 2021, Hasbro lanzó su primer evento de compras en vivo a tiempo para las fiestas y en 2014 lanzó una aplicación de narración de historias.
