Resumen de buceo:
- Mtn Dew busca aumentar la diversidad en los juegos mediante el patrocinio de un torneo de deportes electrónicos de universidades y colegios históricamente negros (HBCU) a nivel nacional, según un comunicado de prensa. El juego que se jugará será Call of Duty.
- Además de un premio de primer lugar de $ 80,000, los premios del Mtn Dew Real Change Challenge incluyen entrenamiento y exposición a profesionales de deportes electrónicos y un contrato de juego con la compañía de bebidas por hasta un año.
- Para llevar a cabo el torneo, Mtn Dew se asoció con HBCU Esports League, propiedad de Cxmmunity Media, una organización centrada en promover la diversidad y la equidad en los juegos. El torneo se transmitirá en vivo en el canal Twitch de Cxmmunity a partir del 9 de noviembre.
Información de buceo:
Mtn Dew, que es fabricado por PepsiCo, combina la justicia social y los juegos con el Real Change Challenge. El torneo sigue los esfuerzos de otras marcas para apoyar la diversidad y la inclusión en los deportes electrónicos, incluido Miller Lite, que se enfoca en contenido de juegos en Twitch que eleva las voces de las minorías.
“Desafortunadamente, la representación negra dentro de los deportes electrónicos y la industria del juego es desproporcionadamente baja”, dijo Pat. O’Toole, CMO de Mtn Dew, en un comunicado de prensa. “Mtn Dew reconoce la brecha de oportunidades que enfrentan los jugadores negros cuando exploran los juegos como una carrera profesional viable, y estamos tratando de cerrar esa brecha con Mtn Dew Real Change Challenge”.
El torneo sigue al lanzamiento del Mtn Dew Real Change Opportunity Fund, que busca invertir en empresarios negros a través de la competencia. La empresa matriz PepsiCo tiene una iniciativa similar, la iniciativa Racial Equality Journey Black de PepsiCo, que ha prometido más de $ 400 millones durante los próximos cinco años para aumentar la representación gerencial negra dentro de su propia empresa, así como para apoyar a los empresarios negros y el desarrollo económico.
El Desafío Real Change estilo bracket tendrá 16 equipos enfrentados por un gran premio de $80,000. Además de un premio general del equipo, se seleccionarán cuatro “estrellas” en función del desempeño individual y se les otorgará $50,000 cada uno, un contrato de patrocinio de hasta un año y otros beneficios. Todos los partidos se transmitirán en Cxmmunity’s Canal de contracción.
montaña Dew ha estado muy involucrado en ambos deportes electrónicos y la publicidad deportiva tradicional. En 2021, la bebida energética Mtn Dew Rise Energy se asoció con lebron James para su primera campaña. A principios de este año, la marca lanzó un comercial con el actor Charlie Day y el NBA All-Star Zach. LaVine para una campaña sincronizada con el fin de semana All-Star de la NBA de 2022. También ha patrocinado deporte ligas en el pasado, incluida la liga Call of Duty OpTic Major I.
La noticia llega mientras Mtn Dew continúa expandiendo su línea de productos para una nueva generación de consumidores, con nuevas ofertas que incluyen bebidas energéticas, nuevos sabores como Flamin’ Hot y un refresco fuerte producido por Boston Beer Company.
