Resumen de buceo:
- La marca Miller Lite de Molson Coors presentó un programa “Grill Share” que incluye estaciones emergentes locales y obsequios a nivel nacional, según un comunicado de prensa. El esfuerzo fue creado por DDB Chicago.
- En las estaciones de Grill Share en Nueva York y Chicago, los consumidores pueden reservar una parrilla Miller Lite y una espátula, un delantal, una silla de playa plegable con sombrilla y una tarjeta de regalo de $25, ya sea registrándose en línea o escaneando un código QR. Luego, los consumidores pueden desbloquear y rodar su parrilla a un lugar cercano.
- Además, Miller Lite está regalando parrillas de la marca a través de un micrositio del 8 al 19 de agosto. La campaña está inspirada en una investigación compartida por la marca de que el 30 % de los hogares estadounidenses no tienen una parrilla y llega después de otro verano: acrobacias relacionadas de Molson Coors.
Información de buceo:
Miller Lite está ingresando a la economía colaborativa con su programa Grill Share; Los materiales de prensa hacen referencia a la prevalencia de los viajes compartidos, las bicicletas compartidas y el uso compartido de pantalla acelerado por la pandemia. A medida que la pandemia pasa a una fase endémica, los consumidores han pasado este verano volviendo a las actividades previas a la pandemia, como asar a la parrilla con amigos, una tendencia que la marca de cerveza espera fomentar y de la que espera ser parte.
Las ubicaciones de Grill Share en Nueva York y Chicago, en 26 N 1st St. en Williamsburg y 320 S. Canal St. en West Loop, respectivamente, permiten a los consumidores en áreas de alto tráfico alquilar una parrilla y llevarla a un lugar cercano. . El programa gratuito estará disponible del 12 al 13 de agosto, y las inscripciones se abrirán el 11 de agosto. La activación experiencial impulsada por el código QR hace que la marca adopte una combinación de tácticas previas y posteriores al confinamiento.
Junto con las ubicaciones de Grill Share, la marca está expandiendo el esfuerzo con un sorteo de parrilla en línea que comienza hoy (8 de agosto) a las 12 p. m. CT y continúa hasta el 19 de agosto. Esto permitirá que la marca llegue a un grupo más grande de consumidores con mercancía de marca. Anteriormente, la marca vendía “Beercoal”, carbón con infusión de cerveza que lanzó a tiempo para las comidas al aire libre del Día de los Caídos. Ambos esfuerzos buscan conectarse con los consumidores en torno a la parrilla, y el último impulso se produce en medio de las últimas semanas de la temporada de verano antes del Día del Trabajo.
El padre de Miller Lite, Molson Coors, recientemente duplicó el marketing de acrobacias para conectarse con los consumidores en torno a las actividades al aire libre. La marca hermana Coors Light lanzó el mes pasado “Thirst Trap”, un embudo impreso en 3D de edición limitada que se adjunta a una lata de cerveza de 12 onzas en un esfuerzo por atrapar mosquitos.
Molson Coors informó la semana pasada sus ganancias del segundo trimestre, atribuyendo una disminución del 1,7% en su volumen de ventas en EE. UU. a la disminución de las ventas en toda la industria. Sin embargo, Coors Light, Miller Lite y Coors Banquet se combinaron para aumentar la participación total de la industria en medio de una mayor inversión en marketing en Coors Light y Miller Lite, según el informe.
