Resumen de buceo:
- Mike’s Hard Lemonade recompensa a los trabajadores que no reciben tiempo libre pagado (PTO) con su programa de tiempo limitado, “Mike’s Time Off”, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- En vivo desde hoy (21 de septiembre) hasta el 28 de septiembre, los consumidores pueden “solicitar” MTO en MikesTimeOff.com para tener la oportunidad de recibir $200 por el valor de un día libre. A los ganadores se les pagará electrónicamente a través de Zelle o Venmo.
- Además, Mike’s Hard enviará un cheque con aroma a limón a los ganadores y los animará a publicar una foto en las redes sociales con el hashtag #MikesTimeOff. El obsequio se produce cuando se avecina el temor a la recesión y podría impulsar la presencia de la marca entre los consumidores conscientes de los precios y de la Generación Z.
Información de buceo:
A medida que la inflación se dispara y los problemas económicos persisten, el último impulso de Mike’s Hard es una forma segura de captar la atención de los consumidores más jóvenes o conscientes de los precios, específicamente aquellos que no se toman un tiempo libre por temor a perder el salario. La promesa de un día libre también podría atraer a los estadounidenses que habían planeado vacaciones de verano pero no las tomaron debido a retrasos generalizados en los viajes.
El programa alienta a aquellos que no reciben PTO a presentar su solicitud a través del sitio de la marca con el lema: “Un verano sin tiempo libre pagado es un verdadero apretón”. Para ingresar, los consumidores deben proporcionar detalles estándar como un nombre y un correo electrónico, pero también se les solicita que incluyan la industria en la que trabajan y lo que planean hacer con su “MTO”, ofreciendo datos valiosos del consumidor de Mike’s Hard que podrían ayudar a la marca a atender mejor esfuerzos futuros a su audiencia.
El MTO también podría ayudar a que la marca avance con los consumidores de la Generación Z, muchos de los cuales recién están alcanzando la edad legal para beber en los EE. UU. El PTO y el equilibrio entre la vida laboral y la vida personal son de mayor importancia para la Generación Z y las alternativas duras a la cerveza y el agua mineral también han experimentado una creciente popularidad. a medida que los consumidores jóvenes amplían su gusto por el alcohol.
Para promocionar el programa, Mike’s Hard creó una serie de videos cortos, cada uno de 15 segundos o menos, mostrando lo que los consumidores podrían estar haciendo si tuvieran el día libre: asar a la parrilla, saltar a una piscina o deslizarse por un tobogán de agua. Mucho podría relacionarse con la necesidad, con el 50% de los trabajadores informando que preferirían tener una política de tiempo libre flexible que un salario más alto.
Pagar a la gente para que se vaya de vacaciones no es una táctica poco común para las marcas de bebidas alcohólicas. En 2021, Jameson, un whisky irlandés propiedad de Pernod Ricard, pagó 50 dólares a 1000 personas para tomarse libre el Día de San Patricio. El impulso de Mike’s Hard, que también alude a decir adiós al verano, podría ayudar a mantener su producto en la mente de los consumidores a medida que comienzan a cambiar sus intereses hacia selecciones más sustanciosas y abastecidas por el otoño.
“Como una marca que ama el verano, queríamos darles a los estadounidenses trabajadores una última oportunidad de exprimir un último día de verano con algo de MTO,” dijo John Shea, director de marketing de Mike’s Hard Lemonade en un comunicado de prensa.
