Resumen de buceo:
- Mediahub Worldwide y el estudio de desarrollo de metaverso LandVault se asociaron para brindar servicios de consultoría y estrategia Web3 a los clientes de la agencia de medios, según un comunicado de prensa compartido con Marketing Dive.
- Las empresas desarrollaron conjuntamente un resumen de RFP de Web3 para ayudar a evaluar el nivel de comodidad de los clientes y el conocimiento de las activaciones del metaverso e identificar a las partes interesadas internas involucradas en el proceso de toma de decisiones.
- Mediahub, que forma parte de Interpublic Group, lanzó la nueva práctica Rabbit Hole Ocean para supervisar la asociación y ofrecer planificación estratégica especializada, desarrollo conjunto de experiencias virtuales compartidas y oportunidades para la distribución de medios.
Información de buceo:
La asociación LandVault, junto con Web3 RFP que se implementará globalmente en Mediahub, tiene como objetivo ayudar a la agencia de medios global y sus clientes, que incluyen Netflix, Twitch, NBA y Western Union, a comenzar a incorporar estrategias y activaciones de próxima generación en sus planificación actual.
Como la próxima fase de Internet, Web3 actualmente promete mucho pero aún no ofrece mucha certeza. En consecuencia, las nuevas tecnologías que lo sustentan, incluidos los programas NFT, las finanzas descentralizadas, la tokenómica y el potencial relativamente sin explotar de las experiencias virtuales compartidas, requieren un nuevo enfoque creativo para los clientes.
Web3 RFP se desarrolló para proporcionar un marco que garantice que las activaciones individuales se conviertan en una estrategia unificada. Web3 RFP ha sido diseñado para profundizar en los factores clave que impulsan el éxito, incluida la relevancia de la plataforma, el comercio social y las necesidades comerciales, la fluidez y la medición de la moneda digital.
“Los clientes buscan cada vez más lienzos de nuevos medios como el metaverso y las aplicaciones Web3 para desafiar las convenciones de su categoría y llegar a sus audiencias de nuevas maneras”, dijo Laurel Boyd, directora creativa de medios de Mediahub, en un comunicado.
Aunque todavía no se sabe mucho sobre cómo se desarrollarán Web3 y el metaverso, y dónde encajarán las marcas, las agencias están trabajando arduamente para mantenerse a la vanguardia. A principios de este año, WPP lanzó una asociación con Epic Games para ayudar a los creativos de las agencias de habilidades en el desarrollo de experiencias de marca personalizadas en Fortnite y cómo usar Unreal Engine de Epic para la creación 3D en tiempo real y la producción virtual. Más recientemente, Dentsu Creative lanzó Dentsu VIque está diseñado para proporcionar a las marcas una cara virtual y una personalidad para usar en todas las plataformas digitales.
“Este momento para Metaverse es análogo a la era móvil anterior al iPhone. Hay mucho entusiasmo, pero no hemos tenido el verdadero catalizador cultural”, señaló Rosh Singh, director gerente para EMEA en UNIT9, que recientemente creó un Departamento de Asesoramiento de Metaverso (MAD), en comentarios a Marketing Dive a principios de este año. “Lo que es realmente interesante de la era móvil es el surgimiento de nuevos modelos de negocios como lo ven Uber y Airbnb: comprender verdaderamente cómo se ve su modelo de negocios en la era del metaverso es mucho más importante en esta etapa que una simple asociación de activación con un juego. plataforma.”
