Resumen de buceo:
- McDonald’s está reinventando sus Happy Meals como un artículo nostálgico para adultos a través de una colaboración con Cactus Plant Flea Market, según un comunicado de prensa.
- La marca de ropa de calle de culto está dando su propio giro a la caja Happy Meal y a las figuritas coleccionables que aparecen en ella. Cada comida viene con uno de varios juguetes, incluidas las mascotas Grimace, Hamburglar, Birdie y un nuevo personaje de Cactus Buddy.
- Las comidas de edición limitada estarán disponibles el 3 de octubre en todos los canales de ventas de McDonald’s, y otras mercancías se venderán hasta agotar existencias a partir del mismo día. El vínculo es el último intento de la cadena Golden Arches de alinear su marca más cerca de los creadores de tendencias culturales que resuenan entre los millennials y la Generación Z.
Información de buceo:
McDonald’s quiere que sus clientes adultos se sientan como niños nuevamente y obtengan productos creados con una marca de culto conocida por su secretismo y escasez. La asociación representa otra instancia de un comercializador convencional que intenta capturar la exageración del streetwear, donde las caídas limitadas envían a los consumidores a luchar para asegurar productos exclusivos antes de que se agoten.
“Estamos tomando una de las experiencias más nostálgicas de McDonald’s y, literalmente, la reempaquetamos de una manera nueva que es muy relevante para nuestros fanáticos adultos”, dijo Tariq Hassan, director de marketing y experiencia del cliente de McDonald’s USA, en un comunicado de prensa.
La tendencia se alinea con un impulso más amplio de los restaurantes de servicio rápido para parecer conectados con lo que está dando forma a la cultura pop a medida que los anuncios tradicionales pierden el favor de los grupos de consumidores jóvenes. La campaña, que se realizó con la agencia Wieden + Kennedy NYC, presenta un anuncio de televisión que se transmitirá en vivo el 3 de octubre y que representa a McDonaldland a través de la lente del mercado de pulgas de plantas de cactus. Las integraciones escaneables de realidad aumentada (AR) con Snapchat también influyen en el impulso.
Los Happy Meals diseñados por Cactus Plant Flea Market invocan la nostalgia de la infancia.
Las figuritas coleccionables se han vuelto comunes en los círculos de hypebeast, con ofertas de nombres como Kaws y Medicom que alcanzan precios de lujo en el comercio minorista e incluso más altos en el mercado de reventa. El trabajo de McDonald’s con Cactus Plant Flea Market trae un concepto similar a los paquetes de menú Happy Meal que vienen empaquetados desde hace mucho tiempo con promociones de juguetes vinculados. En el frente de la comida, los últimos Happy Meals se centran en alimentos básicos como Big Mac, Chicken McNuggets de 10 piezas y papas fritas.
Fundado en 2015, Cactus Plant Flea Market mantiene un perfil relativamente sigiloso, pero ha trabajado con importantes empresas y diseñadores, incluido Kanye West. Sus otras colaboraciones expresan una exuberancia extravagante que podría atraer a los consumidores ansiosos por aprovechar su niño interior. Un modelo reciente de Dunk Low con Nike estaba cubierto con un material verde similar al musgo que llevó a muchos observadores en línea a comparar las zapatillas con los pies de Grinch.
Los nuevos Happy Meals de McDonald’s transmiten el mismo ambiente extravagante, con obras de arte infantiles que decoran las cajas y figuritas con múltiples pares de ojos. Aquellos que compran las comidas a través de la aplicación de McDonald’s participan automáticamente en la oportunidad de ganar productos gratis semanalmente, otra indicación de que la cadena de comida rápida depende más de los dispositivos móviles para el crecimiento de las ventas. La aplicación de McDonald’s desempeñó un papel central en su comercialización este verano a través de una experiencia de campamento virtual de un mes de duración que incluyó entregas de ropa, trucos de menú y programación como conciertos transmitidos en vivo.
McDonald’s y Cactus Plant Flea Market desarrollaron una línea más amplia de productos de marca compartida disponibles en cantidades limitadas a partir del 3 de octubre a través de un sitio web especial. La colección cápsula abarca camisetas, sudaderas con capucha y otros artículos de colección con un tema teñido de nostalgia.
