Resumen de buceo:
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McDonald’s se asoció con el rapero y productor Tisakorean para crear un ritmo original que celebra el Sprite dispensado por las máquinas de fuente de la cadena, según un comunicado de la compañía.
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“Static”, que se lanzó el 30 de agosto en Instagram y TikTok, pretende reflejar lo que más de mil consumidores en las redes sociales dicen que sabe el Sprite de McDonald’s: estático. El artista usa el sonido como inspiración y lo superpone con un ritmo de hip-hop.
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McDonald’s también alienta a los consumidores a etiquetar #McDonaldsStaticSprite en las redes sociales y compartir su propia opinión sobre “Static”. El movimiento representa un esfuerzo creciente de las marcas para cultivar una presencia en las redes sociales al participar en tendencias virales y asociarse con creadores de contenido.
Información de buceo:
El guiño juguetón de McDonald’s a las percepciones del Sprite que se sirve en sus establecimientos puede parecer espontáneo, pero durante mucho tiempo se ha pensado que la bebida propiedad de Coca-Cola que sale de las máquinas dispensadoras de la cadena tiene un sabor diferente al Sprite “normal”, con más de mil usuarios en redes sociales comparando el sabor con el presunto sabor de la estática.
La cadena de comida rápida ha jugado previamente con la exageración con respuestas humorísticas en las redes sociales, una vez que sugirió que McDonald’s Sprite podría haber sido responsable de la extinción de los dinosaurios e incluso afirmó que la bebida es comparable a la estática en un tweet que reunió más de 18,000 me gusta. Crear un ritmo que se pueda usar en Instagram y TikTok podría impulsar aún más la tendencia y ayudar a la cadena a generar conciencia entre la Generación Z y los millennials.
Tisakorean, que tiene más de 500.000 seguidores en TikTok propiedad de Byte-Dance, creó la melodía con un sonido estático, un ritmo de hip-hop y el gancho: “¿Puedo tomar un sorbo?”
También hay un video “Making of the Beat” realizado en colaboración con el director de hip-hop Carmelo Varela para mostrar el proceso creativo de Tisakorean. Asociarse con creadores es una tendencia creciente para las marcas que buscan ingresar a audiencias de nicho y obtener más seguidores en línea: a principios de este año, McDonald’s se convirtió en el primer patrocinador importante de Offline TV, un colectivo de creadores de contenido centrado en juegos. Colaborar con un creador de música popular podría ayudar a la cadena a identificar un nuevo mercado potencial, y alentar a otros a usar el sonido abre la puerta a datos valiosos de los consumidores.
Otros han adoptado tácticas similares como un medio para atraer a una audiencia más joven. A principios de este mes, American Eagle se asoció con la música e influencer Katherine Li, quien modificó una de sus canciones para que sirviera como el himno de regreso a clases de la marca en TikTok. Applebee’s lanzó en julio una campaña relacionada con el Día Nacional del Ala que estaba vinculada con un video musical, “Taste My Face”, que también vivía como un sonido en la plataforma.
