Resumen de buceo:
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Maybelline se asoció con el desarrollador de videojuegos Zynga para lanzar un anuncio jugable en el juego, según los detalles compartidos con Marketing Dive. El juego se lanzó el 25 de agosto.
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Diseñado por el estudio de juegos interno de Zynga, Studio E, “Maybelline Mascara Merge” consiste en fusionar tres íconos para revelar un rímel de Maybelline y ganar puntos. El juego vivirá en los juegos Rollic Studio del desarrollador, que incluyen títulos como “High Heels!” y “Corredor de manchas”.
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El esfuerzo, que durará unos meses, sigue al interés renovado en los juegos sociales a medida que plataformas como TikTok comienzan a explorar formas innovadoras de llegar a los consumidores Gen Z, Gen Alpha y millennial.
Información de buceo:
La activación de anuncios jugables de Maybelline, la primera en los juegos hipercasuales de Zynga, muestra a la marca de belleza explorando los juegos móviles como una forma de generar conciencia y ventas. TEl movimiento podría ver una recompensa ya que muchos están apostando recientemente en los juegos sociales con plataformas como TikTok, también socio de Zynga, explorando pilotos de minijuegos.
“Maybelline Mascara Merge”, que la marca denomina como un híbrido entre los anuncios que se pueden comprar y los juegos móviles, requiere que los jugadores combinen íconos similares para revelar una de las tres máscaras de Maybelline. Cada rímel revelado está vinculado a una revisión del producto, y una vez que todos los íconos se hayan emparejado o se agote el tiempo, los jugadores verán contenido de video de marca y un enlace a una página de inicio de Ulta Beauty donde pueden comprar el producto.
El juego publicitario estará disponible en los títulos hipercasuales de Zyga, lo que permitirá a Maybelline acceder a audiencias globales que ya han descargado los juegos. En lugar de anuncios jugables tradicionales que interrumpen el juego, “Maybelline Mascara Merge” permite un compromiso más profundo a medida que los jugadores ganan puntos que tienen valor en el juego que están jugando. Al adoptar un enfoque de no intervención con la comunidad de jugadores, la marca tiene el potencial de influir en los consumidores de maneras menos directas y al mismo tiempo generar conciencia.
Un aumento en los juegos móviles podría representar un resurgimiento de los esfuerzos tradicionales de Zynga. En 2009, el desarrollador de videojuegos, que también lanzó FarmVille, llamó la atención de los especialistas en marketing por su trabajo con Facebook. Si bien los juegos móviles aparentemente perdieron terreno durante los años siguientes, hoy ese brazo del negocio de Zynga ofrece una ventaja potencial para las marcas. Zynga reportó 40 millones de usuarios activos diarios a través de formatos móviles en el primer trimestre de 2022, un 3% más que en el mismo período del año pasado, según el informe de la compañía. informes del primer trimestre de 2022.
Otras empresas también están echando otro vistazo al espacio, incluida Duracell, que lanzó un minijuego de Instagram, “Bunny Hop,” para promocionar sus baterías Optimum. Las campañas de marca también están agregando minijuegos a su conjunto de herramientas, como La última asociación de Instacart con Lizzo para crear un juego de Snapchat que promocione su nueva función “Carrito”. Sin embargo, Snapchat anunció esta semana que eliminaría su brazo de minijuegos, un movimiento que podría sacudir potencialmente a la industria para los vendedores que contemplan activaciones similares.
