Resumen de buceo:
- DoorDash y Marvel Entertainment se asociaron para crear un cómic personalizado que celebra a los empleados del servicio de entrega, o “Dashers”. según un comunicado de prensa. El esfuerzo se anunció en la Comic Con de Nueva York de este año, donde la marca creó la ciudad ficticia de Dashville.
- El cómic de 26 páginas “The Dashers” posiciona a los Dashers como héroes cotidianos en una misión para salvar la ciudad ficticia de Dashville. Además del libro, Marvel lanzará una serie de cómics en movimiento en cinco partes y el primer capítulo debutará el 12 de octubre.
- DoorDash también lanzará simultáneamente una nueva campaña, “Activate Super You”, para reclutar nuevos Dashers utilizando activaciones digitales fuera del hogar (OOH) y de redes sociales, incluida una lente de Snapchat con temática de superhéroe.
Información de buceo:
A medida que aumenta la expectativa por el próximo lanzamiento de la franquicia de Marvel, “Black Panther: Wakanda Forever”, varias marcas se suman al espíritu con esfuerzos temáticos de superhéroes, y DoorDash es la última en unirse. Detrás está Sprite y Lexus, cada uno que canalizó personajes de la nueva película para sus propias activaciones.
El cómic “The Dashers” posee el espíritu de que no todos los superhéroes usan capa y posiciona a los repartidores de la compañía como protectores de la comunidad. Se destacan cuatro conductores de DoorDash: Ernesto, quien valora la oportunidad de explorar la ciudad; Julia aprecia la flexibilidad al cuidar de su familia; Remi corre para apoyar sus pasiones culinarias; y Andrew utiliza el papel para ayudar a pagar las tasas universitarias. Cada uno de ellos tiene superpoderes específicos de Dasher, como “Omnireplication”, que los ayuda a estar en varios lugares al mismo tiempo, y “elasticidad sobrenatural” para ayudarlos a moverse más rápido por la ciudad.
El cómic sigue un Informe de impacto económico publicado por DoorDash a principios de este año que encontró El 88% de los encuestados de Dasher tenían otras fuentes de ingresos y responsabilidades., incluidos aquellos que tienen un trabajo de tiempo completo o de medio tiempo, son autónomos, jubilados, cuidadores a domicilio o estudiantes. El cómic “The Dashers” tiene como objetivo resaltar las innumerables formas en que Dashing beneficia a las personas, las familias y sus comunidades y se monta en otro. campaña reciente de DoorDash destacando su carácter esencial para las economías locales y las pequeñas empresas.
Junto con el cómic, DoorDash creó la ciudad ficticia de Dashville en la Comic Con de Nueva York en una activación experiencial que mostró el cómic y desafió a los espectadores a “probar sus superpoderes de Dasher”. Marvel también lanzará una serie de cómics en movimiento de cinco partes a través de sus canales sociales y en Marvel.com. Junto con el cómic, DoorDash también lanzó su campaña multicanal “Activate Super You” que se centra en “The Dashers” en un esfuerzo por traer nuevos Dashers a la plataforma. La campaña utilizará contenido personalizado en las redes sociales, incluida una activación de Snapchat, y verá elementos adicionales de OOH.
DoorDash actualmente está en un punto alto, habiendo aumentado su número total de pedidos de entrega en un 23% año tras año a un máximo histórico de 426 millones, según su informe de ganancias del segundo trimestre. Los ingresos de la empresa también crecieron un 30 % año contra año, lo que atribuyó en parte a un aumento en los usuarios activos mensuales. Los ejecutivos de DoorDash dijeron durante una llamada de ganancias que la compañía predice una disminución en el gasto de los consumidores en la segunda mitad de este año, lo que podría explicar un mayor impulso de marketing a medida que busca mantener el impulso.
