Resumen de buceo:
- Lyft anunció la formación de Lyft Mediauna red de medios que representa un impulso más ambicioso para capturar dólares de publicidad digital.
- Lyft Media abarca opciones de anuncios para vehículos, como pantallas digitales en el techo, llamadas Lyft Halos, y tabletas para automóviles. La red también tiene en cuenta la división de bicicletas compartidas y la aplicación móvil de Lyft, que recientemente realizó una exitosa campaña con la rapera Cardi B.
- La empresa de transporte compartido dijo que ya ha trabajado con cientos de marcas, incluidas DoorDash, Starbucks, HBO Max, Marriott y Google. Una gran cantidad de empresas están optimizando y ampliando sus productos publicitarios bajo el estandarte de la red de medios a medida que las marcas buscan alternativas a las plataformas digitales establecidas.
Información de buceo:
Lyft está pisando el acelerador cuando se trata de innovación en publicidad digital con la presentación de Lyft Media. La empresa factura la oferta como el primera y única plataforma de medios que está dirigido a los usuarios a lo largo de su viaje de transporte, reclamando una ventaja temprana entre las aplicaciones de movilidad y de transporte.
La categoría parece un ajuste natural para una expansión publicitaria. Durante mucho tiempo, los taxis han llevado anuncios en los techos y otras ubicaciones para que las marcas pongan un mensaje frente a los pasajeros con el cinturón abrochado. Lyft ya ha construido alguna infraestructura en este sentido.
En 2020 adquirió Halo Cars, una startup que ayuda a los conductores a obtener ingresos exhibidores publicitarios instalados en sus vehículos. El movimiento sentó las primeras bases del negocio de medios de Lyft, mientras que Lyft Halo hoy está disponible en la ciudad de Nueva York, Los Ángeles y Washington DC, con planes de llegar a una mayor cantidad de ciudades en un futuro cercano.
Lyft también cuenta con la red de bicicletas compartidas más grande de los EE. UU., que abarca más de 3000 estaciones y atrae 36 millones de viajes al año. Con Lyft Media, los paneles publicitarios y los muelles de las estaciones de bicicletas sirven como un medio para que las marcas lleguen a los consumidores de la calle con anuncios fuera del hogar. A medida que Lyft presente más bicicletas eléctricas, integrará paneles publicitarios digitales en estas ubicaciones.
Otros aspectos de Lyft Media aprovechan las capacidades móviles de la empresa. Las tabletas en el automóvil que ayudan a los usuarios de viajes compartidos a rastrear su viaje y calificar y dar propina a su conductor pueden brindar contenido de marca dinámico. Lyft ha probado tales capacidades en Los Ángeles durante el año pasado, y los socios publicitarios vieron un costo por adquisición un 60% más bajo, en promedio, que los entregados en otras plataformas digitales y de redes sociales. Lyft está lanzando más tabletas en Los Ángeles, Chicago, San Francisco y Washington DC, con el objetivo de cubrir eventualmente el 25% de los viajes en esos mercados.
Por último, Lyft promociona su aplicación móvil como una pieza clave de la ecuación y una forma para que las marcas atraigan a casi 20 millones de usuarios activos. Un esfuerzo con Cardi B aplicó el producto Lyft Skins para intercambiar los íconos de automóviles habituales en el mapa de la aplicación con la cara del artista “Up”. La campaña obtuvo 2,6 millones de impresiones en las redes sociales y vio 50.000 canjes de códigos promocionales, dijo Lyft.
Lyft Media llega cuando los viajes compartidos experimentan un fuerte repunte después de un período de pandemia irregular. Lyft informó la semana pasada ganancias del segundo trimestre que registró un aumento de los ingresos del 30 % interanual a $ 991 millones. Los usuarios activos aumentaron un 16 % interanual hasta los 19,9 millones.
Uber, su principal rival y una empresa mucho más grande, venció de manera similar Expectativas de Wall Steet sobre ingresos para el período. Una jugada publicitaria más grande también es parte de la agenda de Uber, con expectativas de generar más de $1 billón del segmento para 2024, según Business Insider.
