Resumen de buceo:
- Roblox presentó una vista previa de un nuevo formato de publicidad en el juego en su Conferencia de desarrolladores de Roblox (RDC).
- Los anuncios inmersivos, que se espera que entren en funcionamiento el próximo año, incluyen la capacidad de construir portales 3D que transportan a los jugadores del juego en línea a mundos virtuales personalizados. Roblox posicionó la oferta como una forma de ayudar a los anunciantes a fomentar conexiones más profundas con su comunidad de 58,5 millones de usuarios activos diarios.
- La compañía también está ampliando un Marketplace que permite a los creadores vender artículos por una moneda del juego llamada Robux, con planes para introducir una mecánica que le dé a los usuarios control sobre la escasez de sus productos. El juego de monetización se produce cuando el crecimiento de Roblox se enfría luego de un aumento en el interés a principios de la pandemia.
Información de buceo:
Roblox se ha convertido en un imán para las marcas que están ansiosas por experimentar en el metaverso, un término impreciso que normalmente se asocia a experiencias que combinan aspectos del mundo real con los digitales. Gucci, Nike y Gap se encuentran entre las empresas que recientemente realizaron activaciones adaptadas a la plataforma, incluidos espacios persistentes que evolucionan con el tiempo. El proveedor de juegos ahora está haciendo un mayor esfuerzo por invertir en medios con la introducción de ubicaciones de anuncios más sólidas, aunque no son tradicionales en forma o función.
Un video de demostración muestra anuncios inmersivos en acción, con un personaje de Roblox acercándose a un portal 3D de Vans World, el parque de patinaje virtual que el vendedor de prendas de vestir debutó el año pasado. El portal está lleno de carteles de Roblox Vans World, mientras que un video que muestra una vista previa de la experiencia y que muestra una divulgación “Patrocinado” se reproduce en una pantalla superior. Después de atravesar el portal, el avatar es transportado a un espacio marcado. Salir de Vans World funciona igual que entrar, con el jugador retrocediendo a través del portal a la experiencia original.
Los anuncios inmersivos permiten a las marcas promocionar sus lugares personalizados de Roblox a una audiencia compuesta por consumidores más jóvenes difíciles de alcanzar en el conjunto Gen Z y Gen Alpha. Para los creadores, es una oportunidad potencial para ganar dinero, ya que los anunciantes pueden pagar para aparecer en mundos populares donde la gente ya pasa su tiempo.
“Es una paleta fértil para la exploración creativa, aunque es probable que su escala relativa sea limitada”, dijo Andrew Frank, vicepresidente y analista de Gartner, en comentarios enviados por correo electrónico sobre las noticias de Roblox.
Las marcas han trabajado previamente con experiencias Roblox establecidas en lugar de crear las suyas propias desde cero. Para una campaña de primavera en torno a la inclusión, American Eagle integró un club en Livetopia, un juego de rol existente en Roblox que atrajo más de 1500 millones de visitas.
Actualmente, los creadores ganan dinero a través de Robux, y Roblox ve el concepto como clave para expandir su economía de creador. En RDC, la firma dijo que se habían pagado más de $ 580 millones a través de su intercambio de desarrolladores durante los 12 meses que terminaron en junio y que 2,7 millones de personas obtuvieron Robux de sus creaciones solo en junio. Roblox tiene como objetivo respaldar mejor los esfuerzos comerciales individuales al permitir que los creadores en Marketplace controlen la escasez de sus productos en línea y al permitir que los usuarios revendan o intercambien artículos.
“Con estos sistemas implementados, imaginamos un futuro en el que todos los artículos tendrán un suministro limitado y todos podrán encontrar los artículos que aman en un mercado personalizado para ellos”, escribieron en un comunicado el director de tecnología, Daniel Sturman, y el director de productos, Manuel Bronstein. publicación de blog sobre RDC.
Roblox no cumplió con los objetivos de Wall Street en cuanto a ingresos y crecimiento de usuarios en las ganancias del segundo trimestre informadas en agosto. Truth in Advertising, un organismo de control de la industria, acusó a la empresa de prácticas de marketing engañosas en una carta presentada ante la Comisión Federal de Comercio en abril pasado. El anuncio de RDC tuvo cuidado de señalar que los anuncios inmersivos estarán “claramente etiquetados” como anuncios.
