Resumen de buceo:
- Los ingresos publicitarios globales para las empresas minoristas crecerán de $ 88 mil millones en 2021 a $ 101 mil millones este año, según “Este año, el próximo año: pronóstico de comercio electrónico y medios minoristas para 2022” de GroupM.
- El gasto en medios minoristas de este año representa el 18% de la publicidad digital global y el 11% de la publicidad total. GroupM estima que la publicidad minorista en los medios aumentará aproximadamente un 60 % y alcanzará los 160 000 millones de dólares para 2027.
- El pronóstico de GroupM demuestra el rápido crecimiento de los medios minoristas como parte de la publicidad, y la agencia de medios predice que el espacio verá una mayor competencia, desacoplamiento de datos del inventario y una mayor participación de marcas no endémicas en los próximos años.
Información de buceo:
Los medios minoristas continúan creciendo y ahora GroupM prevé que representen más de una décima parte del gasto total en publicidad global este año, una parte del pastel que solo aumentará a medida que vea una tasa de crecimiento que supere la de toda la publicidad digital. El aumento del gasto es acorde con el desarrollo frenético de las redes de medios minoristas a medida que las marcas buscan vincular su publicidad más cerca de los tesoros de datos de compradores propios que controlan los minoristas.
GroupM define los medios minoristas como cualquier ingreso publicitario que se acumule en una empresa minorista, incluidos los mercados, pero excluyó las soluciones de marketing, los proveedores de software y las empresas de tecnología publicitaria como Shopify, Pacvue y Criteo, junto con ingresos similares de empresas no minoristas, incluidos Google Shopping e Instagram Shopping.
Para beneficiarse del crecimiento de los medios minoristas, los minoristas deberán crear ofertas de productos de medios y desarrollar plataformas para vender impresiones a especialistas en marketing no endémicos, según el pronóstico. Los minoristas también podrían asociarse con editores que pueden usar datos para aumentar el valor de las impresiones de los medios.
Estas tácticas podrían ayudar a los minoristas a aumentar los ingresos publicitarios como porcentaje del valor bruto de la mercancía (GMV) del comercio electrónico. GroupM estima que el porcentaje de Amazon es del 5%, una marca de agua alta que sirve como un “objetivo razonable” para otros minoristas que se encuentran entre el 0% y el 3% en la actualidad.
Los minoristas también deberán equilibrar el inventario de publicidad en sus plataformas propias y operadas junto con oportunidades fuera del sitio que brinden un mayor inventario y presupuestos publicitarios. Sin embargo, eliminar los datos del minorista del inventario de anuncios socava la propuesta de valor de los medios minoristas; GroupM dijo que a los minoristas que pueden rastrear las ventas o que tienen programas de lealtad altamente adoptados les irá mejor a medida que aumenta la competencia.
A pesar del debilitamiento del mercado de comercio electrónico desde sus alturas provocadas por la pandemia, GroupM pronostica que el comercio electrónico mundial representará el 19 % de las ventas minoristas mundiales en 2022, y crecerá hasta el 25 % para 2027, según el informe.
