Resumen de buceo:
- Trade Desk reportó ingresos de $377 millones en el segundo trimestre de 2022, un aumento interanual del 35 %, según un comunicado de prensa. La compañía superó el crecimiento de la publicidad programática en todo el mundo, dijo el fundador y director ejecutivo Jeff Green en una llamada de ganancias.
- Green atribuyó parte del crecimiento de la compañía a la firma de planes comerciales conjuntos nuevos y en expansión que cubren muchas verticales, incluidos fabricantes de automóviles, empresas de tecnología y las principales CPG. Trade Desk se asoció recientemente con Disney, Amazon Web Services y Vox Media en torno a Unified ID 2.0 (UID2) y amplió su asociación con el brazo de medios minoristas de Albertsons.
- Trade Desk espera un crecimiento continuo a medida que aumenta la televisión conectada (CTV) y los anunciantes cambian la prioridad de los jardines cerrados a la Internet abierta en medio de la presión sobre Google, tanto debido a las investigaciones antimonopolio como a las preocupaciones sobre sus planes cambiantes para eliminar las cookies de terceros de Chrome.
Información de buceo:
Trade Desk tuvo un trimestre destacado en el segundo trimestre y los ejecutivos creen que el crecimiento continuará, a pesar de un entorno macroeconómico difícil y la desaceleración del crecimiento de las plataformas publicitarias de la competencia. A medida que los especialistas en marketing continuaron dando prioridad a los anunciantes basados en datos, la compañía se ve a sí misma como “el DSP predeterminado para Internet abierto y la televisión conectada”, según el director ejecutivo Green.
Junto con el aumento de las asociaciones con varios actores de la industria de la publicidad, Green atribuyó el crecimiento de la empresa y las perspectivas futuras a un aumento en el gasto de CTV que se produce a expensas de jardines amurallados que anteriormente podrían ser injustos para los anunciantes debido a su dominio del contenido y la publicidad. mercados.
“Las tácticas draconianas de los jardines amurallados ahora están siendo desafiadas debido a la naturaleza competitiva de CTV, ya que los anunciantes priorizan cada vez más el contenido premium de CTV”, dijo en la llamada de ganancias.
Continuando con su crítica a Google, Green mencionó la mayor presión regulatoria sobre el gigante tecnológico en torno a posibles violaciones antimonopolio en su negocio publicitario, contrastando una objetividad con el mercado de CTV que ha hecho que Trade Desk sea más atractivo para los principales anunciantes.
Trade Desk se ha posicionado durante mucho tiempo como una alternativa al jardín amurallado de Google. A principios de este año, la compañía presentó OpenPath, un producto que tiene como objetivo brindar a los anunciantes un acceso más directo al inventario premium de los principales editores como The Washington Post y Reuters, y redujo el uso de la herramienta Open Bidding de Google.
En la llamada de ganancias, Green dijo que los planes cambiantes de Google en torno a la desaprobación de las cookies de terceros en realidad están ayudando a desarrollar e implementar UID2, que ha visto integraciones recientes con Disney, Amazon Web Services y Vox Media.
“La incertidumbre en torno a la toma de decisiones de Google solo está fortaleciendo la resolución del resto de la industria para desarrollar nuevos enfoques de identidad”, dijo Green.
Green también se tomó el tiempo para discutir uno de los próximos cambios en el panorama de CTV: el lanzamiento de Netflix de un nivel con publicidad, que ahora se espera para principios de 2023. El ejecutivo dijo que The Trade Desk ha tenido “muchas conversaciones constructivas” con el streamer. en los últimos meses y dijo que su elección de Microsoft como socio publicitario en lugar de Google es una noticia positiva para la Internet abierta. Green también sugirió que The Trade Desk podría ayudar a las necesidades del lado de la demanda de Netflix más adelante.
“Al asociarse con Microsoft en el lado de la oferta de la ecuación de la publicidad digital, Netflix controla su propio destino”, dijo. “Una vez que hayan hecho el trabajo en el lado de la oferta, lo siguiente será impulsar la mayor demanda posible hacia esas impresiones de anuncios”.
Junto con CTV, The Trade Desk se ha beneficiado del aumento de la publicidad en los medios minoristas. En junio, la compañía se asoció con Albertsons Media Collective para ayudar al brazo de medios minoristas de la tienda de comestibles a habilitar soluciones de audiencia y medición en Internet abierto para ayudar a los anunciantes, incluidos PepsiCo, Unilever y GrupoMconecte mejor las campañas publicitarias con las ventas de los clientes.
