Resumen de buceo:
- Los consumidores ven los anuncios en Amazon como más relevantes y atractivos que los de otras plataformas de medios digitales líderes, lo que coloca al gigante del comercio electrónico en la cima de Último informe de reacciones de los medios de Kantar. El análisis clasifica las percepciones del canal tanto entre los consumidores como entre los vendedores.
- Amazon desplazó a TikTok por el puesto número 1 en el análisis anual, aunque la aplicación para compartir videos de ByteDance todavía se considera más divertida e innovadora que la competencia y quedó en segundo lugar. Spotify subió cuatro lugares al puesto número 3, con los cinco primeros completados por Google y luego por Snapchat.
- El marketing de influencers reemplazó a los anuncios de podcasts como el formato en línea que genera más capital, una reversión de las tendencias de 2021. A pesar de que los especialistas en marketing están preparados para aumentar sus inversiones digitales en varias áreas, incluido el metaverso, los consumidores, por tercer año consecutivo, prefirieron más la publicidad fuera de línea del “mundo real”.
Información de buceo:
Ha habido un cambio sustancial hacia los canales de marketing de rendimiento durante el último año, representado por el aumento en las redes de medios minoristas que aprovechan los pozos de datos de los compradores para orientar mejor las campañas. Así como las marcas han asignado más gastos en mercados donde los productos patrocinados y las listas de exhibición pueden vincularse con las ventas de comercio electrónico, los consumidores también parecen estar aceptando la idea.
Amazon lideró el tercer informe anual Media Reactions de Kantar, en el que los encuestados encontraron anuncios en el servicio más relevantes, útiles y de mejor calidad que los publicados en otros lugares. El gigante de la tecnología es consciente de que esta es una fortaleza creciente y ha comenzado a llamar a los inversores las ganancias de las ventas de anuncios.
El segmento de servicios de publicidad de Amazon, que comenzó a generar ganancias a principios de 2022, creció un 18 % interanual hasta los 8760 millones de dólares en el segundo trimestre. Los anuncios de comercio electrónico ocuparon el segundo lugar en general en términos de equidad con los consumidores en el informe de Kantar, detrás del marketing de influencers y por delante de los anuncios de podcasts. que descendió dos puestos respecto al año pasado.
Si bien Amazon encabezó las clasificaciones de Media Reactions por plataforma entre los consumidores, TikTok continuó ostentando la corona de los más innovadores por tercer año. La aplicación irrumpió en la corriente principal durante la pandemia gracias a un video de desplazamiento impulsado por un ingenioso algoritmo que crea tendencias virales de la noche a la mañana.
Las percepciones de los consumidores contrastan con las de los especialistas en marketing, que clasificaron a Instagram como su marca de medios preferida por segundo año consecutivo, seguida de Google, YouTube (propiedad de Google) y luego TikTok. Instagram es comparativamente maduro en relación con la publicidad, pero recientemente promulgó un giro hacia el video y promovió más publicaciones recomendadas que resultó frustrante tanto para los usuarios como para las personas influyentes. Hizo retroceder algunos cambios después de una fuerte reacción.
TikTok, propiedad del conglomerado tecnológico chino ByteDance, se ha convertido en un foco de controversia por derecho propio para la privacidad de datos y razones de seguridad. Eso no ha alejado a los especialistas en marketing ansiosos por llegar a una audiencia global que tiende a inclinarse hacia la multitud más joven. El ochenta y cuatro por ciento de los especialistas en marketing encuestados por Kantar planean aumentar sus gastos en TikTok en los próximos meses.
“El año pasado, los especialistas en marketing desconfiaban de confiar en TikTok, ya que era una plataforma en ascenso, pero este año TikTok alcanzó el punto óptimo de mantener su estado de innovación mientras se ganaba la confianza de los especialistas en marketing”, dijo Pablo Gómez, director creativo y de medios de Kantar en Singapur y los medios de APAC lideran, en un comunicado. “Como resultado, más especialistas en marketing planean gastar más en TikTok que en cualquier otra plataforma publicitaria global en 2023”.
El dominio de TikTok del video de formato corto ha estimulado a rivales como Instagram, Facebook, YouTube y Snapchat a introducir rápidamente funciones de imitación. Los especialistas en marketing, a su vez, están persiguiendo el auge.
El video en línea, la transmisión de video y las historias en las redes sociales son los tres canales principales que recibirán un aumento neto en las asignaciones presupuestarias entre 2022 y 2023, según Kantar. Un 61 % neto de los especialistas en marketing también están aumentando la actividad en el metaverso, un concepto que generó mucho revuelo pero aún no se ha probado a escala o se ha realizado de manera significativa en el frente tecnológico. Kantar indicó que parte de este enfoque podría estar fuera de lugar en un entorno macroeconómico desafiante marcado por la inflación y las tendencias volátiles de los medios.
“Los especialistas en marketing continúan siendo atraídos por el canto de sirena de lo nuevo y brillante, como adoptar la atención como una nueva métrica y el metaverso como un nuevo canal, pero es imperativo mantener una comprensión holística de las plataformas publicitarias y lo que los consumidores piensan de ellas. ”, dijo Jane Ostler, vicepresidenta ejecutiva de soluciones creativas y de medios de Kantar, en un comunicado.
