Resumen de buceo:
- Lexus destaca comunidades diversas en su última campaña de marketing, “Never Lose Your Edge”, por un comunicado de prensa. El impulso está destinado a promover el Lexus RX 2023.
- La mayor inversión en audio de la marca hasta la fecha, los anuncios “Never Lose Your Edge” destacan las comunidades minoritarias y los pioneros en la demografía hispana, negra y LQBTQ+, entre otros, con un mensaje para luchar contra la autocomplacencia.
- La campaña sigue otros esfuerzos centrados en la diversidad de Lexus y también contará con marketing de influencers y activaciones inmersivas fuera del hogar (OOH). El impulso también provoca nuevas asociaciones de medios con Amazon Ads y Whole Foods, Spartan Race y Well+Good.
Visión de buceo:
Lexus lanza una amplia red con su nueva campaña que destaca la última versión de su Lexus RX de 20 años. En particular, “Never Lose Your Edge” cuenta con una gran cantidad de anuncios que presentan elencos multiculturales y pioneros en un esfuerzo por atraer a la próxima generación de consumidores y está respaldado por una gran inversión publicitaria.
Seis anuncios comprenden el impulso de diversidad de Lexus. Un punto, “Noche tranquila”, representa a un visionario negro que encuentra inspiración para probar algo nuevo. Otro, “Duelo radiofónico”, está destinado a resaltar la naturaleza en constante evolución de la comunidad hispana. Un tercer lugar, “Extra” celebra la cultura LGBT en un diálogo divertido que muestra las características “adicionales” del RX. “Conducir dentro de nosotros” presenta al actor coreano-estadounidense Daniel Dae Kim y su hijo Zander rindiendo homenaje a los lazos e influencias generacionales y otro anuncio, “Mira el futuro” está protagonizada por la ex Miss Gran Bretaña Preeti Desai, la primera de ascendencia india en ganar el título, dando un estilo moderno a un sherani y un sari con sus diseños. Uno de los seis anuncios está diseñado para un atractivo más amplio: “Dejar de seguir” plantea la idea de sacar el Lexus RX de los caminos trillados, utilizando El mago de Oz como metáfora.
“Never Lose Your Edge” también verá una activación de marketing de influencers, alistando a 27 personalidades e influencers en industrias que incluyen moda, deportes, fitness y culinaria. La campaña también marca nuevas asociaciones para el fabricante de automóviles, con cinco programas de medios personalizados que se lanzarán en los próximos meses.
En asociación con Amazon Ads y Whole Foods Market, Lexus creará contenido a pedido para Amazon Fire TV con los artistas culinarios Ludo Lefebvre y Dean Fearing preparando comidas en el portón trasero con el Lexus RX integrado en el video. En persona, los compradores en Whole Foods Market tendrán la oportunidad de probar los alimentos, ver el auto nuevo y hablar con los chefs en Glendale, California el 7 de octubre y Austin, Texas, el 15 de octubre. Lexus también se asociará con el desafío de obstáculos Spartan Race para la marca en el sitio y un desafío especial, Lexus Discomfort Zone, que desafiará a los consumidores con tareas como una inmersión en frío y recuperación de compresión. Una asociación con Well+Good agregará un brazo de bienestar y presentará un video personalizado que muestra el RX.
“La estrategia de campaña diversa y multifacética está diseñada para resaltar el diseño audaz, la tecnología intuitiva y la electrificación impulsada por el rendimiento del vehículo a través de activaciones y colaboraciones bien pensadas que nos permiten conectarnos directamente con los conductores de RX”, dijo Vinay Shahani, vicepresidente de marketing de Lexus. en el lanzamiento.
Este enfoque centrado en la diversidad sigue los pasos de los esfuerzos afines de la marca recientemente. Esta semana, Lexus presentó una promoción para su primer vehículo eléctrico a batería, el Lexus RZ 450E, relacionado con el muy esperado debut de “Black Panther: Wakanda Forever” de Marvel. Un anuncio de 90 segundos empareja el vehículo con miembros de Dora Milaje, la guardia real ficticia de la película.
