Resumen de buceo:
- Riot Games, creador del juego de arena de batalla en línea League of Legends, ha reclutado al rapero y cantante Lil Nas X como presidente del juego, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- La asociación comenzará con el Campeonato Mundial de la Liga 2022 para el cual Lil Nas X creará un aspecto cosmético de campeón de la Liga en el juego, entrelazará momentos musicales y actuará en vivo. El campeonato comenzará el 29 de septiembre en la Ciudad de México.
- Lil Nas X también produjo un himno para el campeonato, “Star Walkin”, que debutará el 23 de septiembre antes del evento. La asociación incluye la primera colaboración en el juego con un artista codiseñado del juego y demuestra el creciente interés de las marcas por utilizar músicos para crear canciones originales para atraer nuevas audiencias.
Información de buceo:
League of Legends es uno de los juegos de PC más populares a nivel mundial, con más de 180 millones de jugadores y fanáticos mensuales. Pero más allá del juego casual, el campeonato mundial del juego ha batido repetidamente sus propios récords durante sus finales, el año pasado contó con una audiencia promedio por minuto de más de 30 millones de espectadores durante su partido final, según materiales de prensa. Reclutar al ícono de la cultura pop Lil Nas X, quizás en un intento por romper un récord una vez más, podría ayudar a reclutar una nueva ola de jugadores.
Como parte de la asociación, el artista se presentará en vivo en el Chase Center en San Francisco el 5 de noviembre para la Ceremonia de Apertura de Worlds presentada por Mastercard. También diseñará el aspecto del juego “Prestige Empyrean K’Sante” que se lanzará el 3 de noviembre y estará disponible hasta el 14 de noviembre. El aspecto no está disponible para compra directa, pero debe obtenerse jugando League of Legends o Riot. El otro título de los juegos, Teamfight Tactics.
Listo para lanzarse una semana antes del evento, que abarca 11 regiones, Lil Nas X lanzará el himno de los campeonatos, “Star Walkin'”, para ayudar a generar más publicidad. Los himnos temáticos han sido durante mucho tiempo una táctica de marketing para las marcas, aunque recientemente, muchas han renovado la estrategia al llevar las canciones a TikTok y otras plataformas sociales.
La popularidad de los juegos experimentó un impulso durante la pandemia. En 2021, la final del Campeonato Mundial de League of Legends fue vista por 73,9 millones de personas, un aumento drástico en comparación con los 46 millones que la vieron en 2020. Tal asociación podría ayudar a aprovechar ese impulso, junto con patrocinadores de renombre para la temporada que incluyen a Bud Light. , Grubhub, Verizon y Buffalo Wild Wings.
Popular entre los consumidores más jóvenes, Lil Nas X ha sido reclutado recientemente para otras marcas que probablemente buscan conectarse con los consumidores Gen Z y Gen Alpha. En agosto pasado, Taco Bell nombró al artista su “director de impacto” y la cadena de comida rápida apareció en el video musical de Lil Nas X para la canción “Sun Goes Down”.
