La siguiente es una publicación invitada de Erin Moran, directora global de ingresos de WMX. Las opiniones son propias del autor.
La cultura se encuentra en un estado de cambio constante y las marcas tienen una gran oportunidad no solo de insertarse en la conversación cultural, sino también de impulsar el cambio. El concepto se ha vuelto cada vez más realista a medida que las marcas expresan más su misión de cambiar la cultura y dan los pasos para impulsar el cambio.
Tome Sprite, por ejemplo: Sprite es una marca que está profundamente comprometida con la cultura (y más específicamente, con la cultura hip-hop). En los últimos años, Sprite se ha propuesto como misión no solo elevar la cultura hip-hop, sino también ampliar los límites de hacia dónde puede llegar esa cultura. Como parte de la campaña Thirst For Yours de la marca, Sprite puso el poder en manos de creadores jóvenes y apasionados al brindarles la plataforma y los recursos para producir su propio video musical para el músico emergente Moxie Knox.
No hay duda de que las marcas pueden aprender de campañas como esta, pero ¿dónde deja eso a las agencias?
Dada la gran cantidad de campañas en las que están trabajando además de los exigentes ciclos de planificación, puede ser difícil para las agencias mantenerse un paso por delante de los cambios culturales. Si las agencias no solo quieren mantenerse al día con el cambio, sino impulsarlo, hay algunas prácticas recomendadas que se deben tener en cuenta:
Abraza a la próxima generación con los brazos abiertos
Si las agencias quieren poder hablar con la próxima generación de fanáticos y consumidores, deben ir más allá de tener una comprensión profunda de sus comportamientos e intereses y trabajar directamente con las partes interesadas generacionales. Ya sea contratando candidatos de la Generación Z o formando asociaciones con personas influyentes o embajadores más jóvenes, las agencias pueden obtener acceso a información invaluable y nuevas perspectivas sobre todo lo que hacen.
Sumérgete (y tu agencia) en la cultura
La mejor manera para que los líderes comprendan realmente lo que está sucediendo en la cultura es sumergirse en ella. Los líderes de la agencia pueden hacer esto de muchas maneras: abra una billetera criptográfica y compre un NFT, asista a una experiencia virtual en Roblox y conozca a otros en la plataforma, interactúe con el contenido en TikTok y lea los comentarios o escuche música nueva de artistas emergentes. y tener conversaciones con sus fans. Los líderes también deben tomar medidas para sumergir a sus organizaciones más grandes en la cultura, organizando paneles de discusión y oradores invitados de otras organizaciones y áreas de la cultura para contribuir con su punto de vista.
Supervisar y pronosticar tendencias
Las agencias deben ser estratégicas cuando se trata de monitorear las tendencias actuales y pronosticar las futuras. Si bien esto significa escuchar a los consumidores de manera constante, también significa anticipar lo que sigue y trabajar en estrecha colaboración con socios que están profundamente arraigados en el panorama cultural.
ser audaz
Al final del día, las agencias que realmente quieren impulsar el cambio cultural deben actuar con valentía. Impulsar el cambio requiere que las agencias exploren nuevos territorios, experimenten en nuevas plataformas y asuman grandes riesgos.
